Saabs nya kommunikationskoncept ”changing perspectives” sjösattes hösten 2009.

Men på grund av Saabs osäkra framtid gick kampanjen då på relativt få marknader, bland andra Sverige och England.

Nu kraftsamlar Saab i sin första stora globala kampanj efter nedläggningshoten, rekonstruktionen och ägarbytet.

– Detta är egentligen nästa kapitel på temat changing perspectives, säger Patrik Westerdahl, ad på Lowe Brindfors, som står bakom kampanjen.

Kampanjen ska både bygga Saabs varumärke samt lansera nya Saab 9-5, en för Saab oerhört viktig produktlansering.

– Detta är det största vi har gjort för Saab på mycket länge. Med all rätt när det finns en helt ny bil som är fantastisk, säger Patrik Westerdahl.

Kampanjen går upp vecka 33 och består förutom tv-reklam av print och utomhusannonser.

– Vi kommer även att genomföra en ganska ambitiös webbkampanj där vi fördjupar temat från filmen.

Globalt ska kampanjen rulla på omkring 20 marknader.

Sabb fortsätter traditionen med att specialskriva musik till sina reklamfilmer. Efter att Oh Laura samt Asha Ali framfört låtarna har turen nu kommit till Anna Diaz.

Musikvalet ska spegla att Saabs akuta kris nu finns i backspegeln.

– Där ville i också ta nästa kliv i vad Saab ska vara. Denna låt är framåtskridande och positiv, mindre vemodig än de tidigare.

Vilka värden ska den nya kampanjen kommunicera om Saab?

– De flesta bilar inom detta segment har ungefär samma features. Det är varumärket som skiljer dem åt.

– Vi lyfter fram att Saab är skandinaviskt, vilket internationellt sett ses som ganska exotiskt, samt lyfter fram Saabs unika arv från flyget samt det faktum att Saab är starkt sammanknippat med innovativa lösningar inom bilindustrin.

Förutom Saabs huvudbyrå Lowe Brindfors har Acne och Swiss arbetat med kampanjen. Mediebyrå är Carat.