Syftet med turnén är att skapa uppmärksamhet kring nya Volvo S60 som lanseras i slutet av augusti. Dessutom kan besökarna provköra C30, C70 och XC60.

– Vi vill visa upp vårt produktprogram för våra kunder. Under sommaren tittar folk inte på tv så då behöver vi göra andra saker för att nå kunderna, säger Bengt Junemo, reklamchef på Volvo.

Turnén drog igång i helgen i samband med EM i rallycross i Höljes i Värmland. Sedan besöker Volvo städer som Luleå, Sundsvall, Västervik, Trollhättan, Linköping och Stockholm. Totalt ska 19 städer besökas fram till 22 augusti.

– Det här är ett sätt att bjuda in folk till vår öppet hus-helg vecka 35 då det är premiär för S60. Vi har satt ett mål på ett par tusen leads.

Volvo inledde nyligen ett samarbete med Svenska Fotbollförbundet, vilket även uppmärksammas under turnén. Bland annat blir det en fotbollsvägg där man kan testa sina bollfärdigheter.

För att locka folk till eventet blir det huvudsakligen lokal annonsering.

Turnén genomförs i samarbete med Sidemo Communication.