Ica-reklam kränkande mot kvinnor
Publicerad 23 juni 2010 13:38
30 kommentarer
Reklamombudsmannen fäller en reklamfilm för ICA, där Ica-Cindy sätter sig bakom ratten på en truck – och förstör butiken.
Verktyg
Tipsa oss om nyheter
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
I filmen, framtagen av reklambyrån King, beordrar reklamkaraktären Ica-Stig sin kvinnliga medarbetare Cindy att hämta mer Eco-varor på lagret.
Men, tillägger han:
- Rör inte trucken.
– Nä, för tjejer kan väl inte köra truck. Gubbe, tänker Cindy, tar trucken ändå - och demolerar halva butiken.
Enligt en anmälare förstärker filmen bilden av att kvinnor skulle vara sämre på teknik och fordon än män.
Ica håller inte med och i sin inlaga till RO menar man att trucken är svårmanövrerad, oavsett om en man eller en kvinna sitter bakom ratten. Dessutom, hävdar man, framstår Cindy som en “rakryggad och ifrågasättande” kvinna och därför är filmen inte könsdiskriminerande.
Reklamombudsmannen väljer dock att fälla filmen, då den “bekräftar en otidsenlig uppfattning av kvinnors förmåga att hantera traditionellt manliga redskap, i detta fall truckar”.
“Filmen har visserligen ett humoristiskt anslag. Detta mildrar emellertid inte den bild av kvinnors förmåga som filmen förmedlar. Nämnden finner att filmen därigenom konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna på ett sätt som är kränkande för kvinnor i allmänhet", skriver RO i sitt uttalande.
Reklamombudsmannen fäller även en tv-spot för annonsören SMS-Guld, då man anser den vara stötande. I filmen går en man runt bland lik och plundrar dessa på guld. Samtidigt säger en speakerröst "Har du guld du inte längre behöver? Gör som 1000-tals andra, sälj ditt guld till oss".
Reklamombudsmannen instiftades av Sveriges Annonsörer år 2008 efter att riksdagspolitiker hotat med lagstiftning mot, bland annat, könsdiskriminerande reklam.
Här kan du se Ica-filmen som RO fällde.
Magnus Wikner, Icas marknadschef, säger att han accepterar beslutet.
– Vi stödjer RO och det är bra att vi fick det här beslutet, som kan fungera som vägledning för oss. Det är bra att veta var RO drar gränsen, säger han.
Av:
Martin Schori
Mejla reportern
Följ reportern på Twitter
08-545 222 16
Bloggar som länkar hit
Kommentarer
Mellan klockan 08 och 18 på vardagar kan du kommentera artiklar.
30 kommentarer Sortera: Äldsta överst