Det är deras första interaktiva kampanj någonsin, med syftet att öka kännedomen om att Iprens produkter är anpassade för barn.

– Det är få som är medvetna om det. Vi vill därför, med klassiskt iprenmanér med sång och dans, lyfta fram Ipren som ett snabbt alternativ mot barns feber, säger Valter Stenskepp, Nordic Brand Manager på Johnson&Johnson.

På kampanjsajten kan föräldrar ratta in barnens namn, kön och ålder och sedan få en personlig visa, framförd av Iprenmannen.

Ipren hoppas att den digitala kampanjen ska få viral spridning i bloggar och andra sociala nätverk. Det finns bland annat möjlighet att dela med sig av sin egen visa på Facebook. Syftet är att locka målgruppen som är föräldrar med små barn. Parallellt har det även tagits fram banners, print och radio för att driva trafik till sajten.

Varför en digital kampanj först nu?

– Vi har ett stort företag i ryggen, med ett komplicerat regelverk att förhålla oss till. Det råder en osäkerhet kring marknadsföring på webben, egentligen är det bara tydligt när det gäller print riktad till sjukvårdspersonal. Vi har inte vågat tidigare, men nu känner vi att tiden är inne.

Kampanjen är framtagen i samarbete med reklambyrån Garbergs och mediebyrån Vizeum, och kommer att pågå fram till juni.