Efter några år i ide skakar Carlsberg liv i sitt öl Pripps Blå. Med ny flaska, ny smak och en massiv bombmatta i medierna vill man ta upp slaget om de viktiga öldrickarna i sommar.

I reklamkampanjen som rullar ut i slutet av april lyfter Carlsberg fram Pripps Blås ”uppfriskande” förmåga. Samtidigt byter de svensk skärgård mot brasiliansk strand.

–  Det känns som helt rätt år att göra storsatsning för Pripps Blå i år. Sällan har väl sommaren varit så efterlängtad, och det är ju just sommaren som är Pripps Blå stora årstid. Med den nya filmen vill vi markera att Pripps Blå är tillbaka, men i en ny tappning, säger Carlsbergs pr-chef Henric Byström i ett pressmeddelande.

Pripps Blås reklamlåt är dock – i princip - den samma.

– Det ska både skapa igenkännande av den där speciella blå sommarkänslan och tillföra något nytt och intressant, säger Henirc Byström.

I lanseringen ingår även sponsring av Love 2010 i sommar. Samtidigt lanserar man ett öl med flädersmak.

Kampanjen, som går i TV3 och Kanal 5, är framtagen i samarbete med Åkestam Holst och mediebyrån OMD. Colony har agerat produktionsbyrå.