– Ett av de kriterier vi har i Guldägget är att bidragen inte ska bryta mot god etik. Därför tycker varken vi på Komm eller huvudjuryn att bidrag som bryter mot lagen ska vara med i tävlingen, säger Morgan Öberg.

Som Dagensmedia.se tidigare berättat har åtminstone två bidrag diskats från Guldägget för att de innehöll illegal affischering. Förutom AIK:s Hifdif-kampanj stoppades även Esters kampanj för Lafa i pr-kategorin. Den är dock nominerad i dm-kategorin.

Morgan Öberg har inget emot att byråer eller kampanjer, medvetet eller omedvetet, tänjer på gränserna i sin kommunikation. Men det vore problematiskt för Guldägget att prisa kampanjerna.

– Byråerna kan säkert motivera överträdelser både för sig själva och för sina kunder, och det finns säkert tillfällen då det är rätt att gå över gränsen. Men vi vill ogärna belöna den typen av kommunikation, säger Morgan Öberg.

Han fortsätter:

– Det kanske innebär att vi på Komm upplevs som tråkiga, men vårt uppdrag är att värna den här branschen. Om alltför många byråer gör saker som omvärlden upplever som negativt, som att affischera på elskåp eller sätta upp klistermärken överallt, kan det leda till en motreaktion som drabbar hela branschen.

Det har hänt tidigare år att Guldäggsjuryn har belönat bidrag som har brutit mot lagen. Ett exempel är Garbergs kampanj för Glocalnet, med en banderoll på en byggnadsställning, som fick ett diplom 2006.

– Olika saker hamnar i fokus olika år, vilket innebär att något som slapp igenom för något år sedan stoppats i år. Det kan till exempel bero på den aktuella debatten och på det faktum att det är olika personer i juryn varje år, säger Morgan Öberg.