Det är den nya bokserien IRL (”in real life” på internetspråk) som genom att spela på de stora känslorna ska locka ungdomar bort från internet och bloggarna och ner i böckerna.

– Ungdomar läser mycket, men inte i första hand böcker. Med IRL-serien vill vi lyfta fram böcker som skildrar det verkliga livet och de starka känslorna, som kan ge råd och stöd kring frågor som liv och död och identitet, säger Louise Bäckelin, vd på Pocketförlaget.

Kampanjen som är framtagen av reklambyrån Dorian Mabb syns i print, butik, samt i tunnelbana och bussar i Stockholm, Göteborg och Malmö. I sociala medier tar pr-byrån Springtime kampanjen vidare, och på Pocketförlagets fan page på Facebook kan de första läsarna av en bok ur IRL-serien lägga upp en bild eller film med sig själv och boken, och få en ny bok från serien hemskickad.

Kampanjen innehåller också filmer som finns på Youtube och Facebook. Medverkande är bland andra Kitty Jutbring, Sandra Dahlberg och FC Z-Tore. Där driver de med den digitala världen där man ständigt är uppkopplad, och konstaterar förvånat att boken inte behöver laddas.

– Vi vill framföra vad som är positivt med pocket, att den är lätt att ta med, billig, man kopplar av. Det är naturligtvis med glimten i ögat.    

http://www.youtube.com/user/Pocketforlaget