Det var förra sommaren som Apoteket körde en reklamfilm med modellen Adina Fohlin i huvudrollen. Filmen skapade omfattande debatter på Facebook, Youtube och Flashback. I slutet av juli hade Facebook-gruppen ”Jag är rädd för tjejen i Apoliva-reklamen” över 70 000 medlemmar. Trots det ska hon återigen medverka i kampanjen.

– Vi tycker att det var positivt att vi fick så mycket synpunkter på reklamen och det vill vi fånga upp på ett konstruktivt sätt, säger Eva Fernvall, varumärkesdirektör på Apoteket.

Med hjälp av en blogg bjuder Apoteket in konsumenter att bidra med bilder och ljud till det som ska bli den nya reklamfilmen. Tanken är att konsumenterna med sina bidrag ska tolka det typiskt svenska:

”Tänk dig en musikvideo där en tjej vandrar genom ett antal olika miljöer under tiden hon sjunger. Alla miljöerna är extremt svenska, sådär som Sverige är på riktigt, inte på vykort. Mexitegelvillor i en förort. En vägkorsning mitt i ingenstans. En fantastisk kullerstensstrand. Småstadstorg. Miljonprogram. Granskog. Fotbollsplan med moppegäng… Vi vill helt enkelt snickra ihop en slags kärleksförklaring till det här landet”.

Målet är att kommunicera att vi som lever i Sverige behöver hudvårdsprodukter som är rätt anpassade till vårt klimat.

Reklamfilmen ska spelas in i april. För att locka konsumenterna att bidra kontaktar Apoteket bland annat de Facebook-grupper som uppstod efter förra kampanjen.

– Kan vi fånga den känslan och engagemanget så utvecklar vi inte bara vår kommunikation utan också våra produkter, säger Eva Fernvall.

Bakom kampanjen står reklambyrån Forsman & Bodenfors. Mediebyrå är OMD och Springtime står för pr.