Drycken heter Vitamino och blir en direkt konkurrent till Coca-colas nyligen lanserade Vitaminwater, samt svenska Vitaminwell. Den vänder sig till aktiva människor i åldern 20-40, vilket är en äldre målgrupp än Vitaminwater.

– Vi ser inte Vitaminwater som vår största konkurrent, de siktar mer mot mode och musik och har ambassadörer som Madonna och 50 Cent. Vi riktar oss mot sport och hälsa, säger Catharina Settervall, marknadschef på Friggs.

Drycken kommer främst att marknadsföras genom event och pr. I sommar finns Vitamino på plats vid stora sporthändelser i Visby, Sandhamn och Båstad.

– Tennis och golf kommer vi köra mycket på, men vi ska också synas i tv, i maj och i höst, säger Catharina Setterwall.

Reklamfilmen spelas in just nu. Temat är hälsa i vardagen och kampanjen består av fyra olika filmer som sänds i TV3 och Kanal 5. Bakom tv-kampanjen står Armstrong medan Zap Pr står för event och pr.

Till hösten kommer annonsering i mode- och hälsomagasin. Catharina Settervall tror också att varumärket Friggs kommer att underlätta lanseringen.

– Friggs är trovärdigt och står för kvalitet. Vi har funnits sen 1968 och har all kunskap som krävs för att göra en sån här produkt inhouse.

Varför har ni valt att använda en liknande design som konkurrenterna?

– Många har undrat varför vi inte gör något helt annat, men med vår design vill vi visa att vi tillhör kategorin vitamindrycker, samtidigt som vi går vårt eget spår. Om vi hade gjort något helt annat hade vi behövt lägga fyrdubbelt då mycket på marknadsföring, förklarar Catharina Settervall.

Coca Cola tog hjälp av Carolina Gynning för att lansera sitt vitaminvatten, har ni funderat på att använda en känd profil?

– Nej, jag tycker att vår produkt står för sig själv. Men om vi skulle anlita någon hade vi valt någon mer ”down to earth” som är mer inriktad på sport och hälsa än mode.

Varför har ni valt att lansera Vitamino just nu?

– Hälsa ligger i tiden, och det är oftast först när det finns tre aktörer på marknaden det börjar hända grejer. Den här produkten har vi planerat i ett och ett halvt år, säger Catharina Settervall.