Projektet liknas vid tv-programmet ”Project Runway” och går ut på att vaska fram 4-6 unga modedesigners som ska ta fram HP:s nya dataväskor. De unga talangerna ska under hela skaparprocessen få vägledning av en känd, svensk designer för att ta fram ett antal väskor.

– Jag kan inte säga vem än, det står fortfarande mellan två etablerade designers, men man kommer veta vem det är, säger Johnny Kroneld, marknadsansvarig på HP Store.

Allt eftersom väskorna växer fram kommer hela processen att filmas och läggas ut på Youtube, Facebook och den egna hemsidan HP.se.

– Man kommer att kunna följa designernas arbete, möten med pr-byråer, och möten med oss på HP. Vi tror på en ärlighet i marknadsföringen, att kunna följa hela projektet och vår strävan efter att ta fram en väska som är snygg och praktisk, och som vår målgrupp vill ha. Och det är genom sociala medier vi hittar vår målgrupp.

HP samarbetar med PR-byrån Edelmann, som är ute och letar på Beckmans, Konstfack, Tillskärarakademin och via egna kontakter efter de utvalda designaspiranterna.

Projektet drar igång denna vecka och under våren körs kampanjer kring ”Designutmaningen” ut via sociala medier. Intäkterna från väskorna kommer sedan oavkortat gå till hjälporganisationen Hand in Hand, som hjälper kvinnor i Indien att starta egna företag.

– Vi vill ge något tillbaka, hjälpa dessa kvinnor att skapa sin egen framtid. Självklart innebär det goodwill för vårt varumärke, och det är ju alltid positivt.

HP har tidigare försökt associera sig med mode då man är huvudsponsor för en världsturné som Rodeos modeskribenter nu genomför.