Bakom kampanjen står Australian Wine Club, som säljer vin över internet. Mark Majzner är vd och menar att bag-in-box är dåligt.

– Med den här kampanjen vill vi uppmärksamma hur mycket lådvin som konsumeras i Sverige och introducera vin av bättre kvalitet, säger han.

Kampanjen kommer att vara hela året och består av en Facebook-sida och en sajt där man kan tanka ner kampanjmaterial och beställa klistermärken och knappar.

Allt går i sann Obama-anda. Man ska också synas i ett flertal medier men Mark Majzner vill inte säga vilka eller hur kampanjen kommer att se ut.

– Men det är ju valår i år, så det hänger ihop med det, säger han.

Australian Wine Club säljer vinprenumerationer och en förhoppning med kampanjen är att man i stället för att köpa lådor ska prenumerera på flaskor. Bag in boxen uppmuntrar till överkonsumtion menar han.

Men är det inte lika stor risk om man får 12 flaskor hemskickade?

– Nej, man tänker till innan man öppnar en ny flaska, menar Mark Majzner.

– Man vrider inte bara på kranen.

Kampanjen är gjord av Volontaire och Tre Kronor Media.