Nordnet har tagit fram nya kommunikationskonceptet ”Unbank yourself” tillsammans med Garbergs.

– Vi har jobbat länge med att implementera varumärkesvärderingarna både internt i företaget och i det vi kommunicerar utåt. Nordnet är det runda alternativet i en fyrkantig bankvärld, säger Per Hednert, marknadschef på Nordnet.

Från och med den här veckan syns det nya konceptet i en dagspresskampanj för tjänstepensionssajten Tamakten.se, med en frossande bankdirektör inte helt olik Mr Creosoto från Monty Pythons ”The meaning of life”.

I annonserna lanserar Nordnet begreppet ”gammelbank”, inspirerat av det nu vedertagna begreppet ”gammelmedia”. Uttrycket användes även av vd under analytikerpresentationen av Nordnets bokslut, men då på engelska - ”jurassic banks”.

­ – Vi vill gärna få in ”gammelbank” i ordlistan, säger Per Hednert.

Skillnaden som Nordnet vill lyfta fram är att där bankernas experter ger råd om de egna produkterna, ger Nordnet kunderna förutsättningar att själva bli expert på sparande.

– Bankernas rådgivare är utklädda säljare. Vi ger kunderna makten, och tjänar pengar på att kunderna själva är experterna, säger Per Hednert.

Syftet med den pågående dagspresskampanjen är att driva trafik till Tamakten.se, där Nordnet kan samla information om besökarna och anpassa kommunikationen utifrån målgrupp. Strategin är nominerad till dm-tävlingen Guldnyckeln som avgörs nästa vecka.

Nordnets huvudsakliga medieval är dagspress och webben. Omkring 85 procent av investeringarna läggs på internet. IUM är mediebyrå.