I år är det rekordtidig premiär i Allsvenskan. Den 13 mars spelas den första matchen och klubbarnas marknadsavdelningar jobbar hårt för att toppa förra säsongens publiksiffror.

AIK:s snittbesök var högre 2009 än för 2008, men klubben gick med förlust.

– Vi är inte nöjda, säger Johan Cederbrant, AIK:s försäljnings- och marknadschef.

För att få fler att gå på matcherna satsar de nu på reklam på bred front, med både webb och print.

– Vi vill arbeta med saker som kan få en viral spridning, och det kommer vi göra genom Facebook och vår egen sajt. Vi kommer också att jobba med traditionell print och tavlor.

Har ni någon kampanj som körs just nu?

– Vi har en kampanj för matchtröjorna där Adidas är huvudsponsor. Lanseringskampanjen är gjord tillsammans med  Jung Relations. Annars använder vi ingen byrå, utan har ”Det svartgula nätverket” som är en sammansättning av AIK:are på olika byråer. Vi har även gjort en del webb-tv, och det kommer vi att fortsätta med.

2009 var ett turbulent år även för Djurgårdens IF med minskad biljettförsäljning och problem inom organisationen med byte av chefer och tränare. Inför kommande säsong hårdsatsar de på att locka publiken genom sociala medier. Man utlovar att det inte kommer att likna en ”riktig” reklamkampanj, utan de jobbar mer långsiktigt, med bland annat applikationer till iPhone.

– Vi håller även på att bygga upp en tv-studio där vårt fotbollsmagasin ska spelas in, som sedan kommer läggas upp på sajten, säger kanslichefen Patrik Asplund.

Han menar att det är i sociala medier folket finns.

– Fotbollen måste bli hetare, måste förpackas bättre och bli bättre på att marknadsföra sig själv. Människor finns på nätet, men visst kan man ha affischer i tunnelbanan som en del av en kampanj. Vi har en strategi, men vi vill inte gå ut med den än. Vi väntar på vädret, det måste vara lite vårkänslor.

Tvärtom från Stockholmsklubbarna ökade både IFK Göteborg och Malmö FF sina publiksiffror under förra säsongen. Även i deras marknadsföring är närvaron i sociala medier påtaglig.

– Vi har en strategi som rör sig mer och mer mot målgruppsorienterade erbjudanden och kommunikation. Vi har en bra mix av papper, tv, webb och utomhus. Den största ökningen sker på webben. I och med vår nya sajt som lanseras under året kommer vi öka vår närvaro i de sociala medierna, säger Andrej Häggblad Hristov, marknadschef på IFK Göteborg.

Har ni några nya byråsamarbeten?

– Vi arbetar från och med i år med kommunikationsbyrån Welcom och den digitala byrån Cordovan Digital, som gör vår nya sajt. Silverbullit Film kommer att producera rörlig film och webb-tv. 

Malmö FF har sedan ett år tillbaka en gemensam policy och strategi för alla medier och jobbar med reklambyrån Adamsson Appelfeldt och webbyrån The Concept Factory.

– Vi hade kraftigt ökande publiksiffror under förra säsongen, men jobbar alltid kontinuerligt att förbättra dem. Det som jag tror skiljer oss från andra klubbar är att vi har en gemensam strategi för all vår kommunikation och har en nära dialog med supporteravdelningarna, säger Per Wellinder, kommunikationschef på Malmö FF.

Han betonar vikten i att använda sig av ett brett kommunikationsspektrum.

– Vi har en reklamfilm som rullar nu, och jobbar med marknadsföring på tv, radio, webb och med utskick.

I en tidigare version av atikeln stod det att AIK tappat i publiksiffror mellan 2008 och 2009. Det stämmer inte. Dagensmedia.se ber om ursäkt för felet.