Carlsberg stuvade om ordentligt i byråuppställningen ifjol – allt för att nå visionen om 100 procents medarbetarengagemang och 15 procents lönsamhet. Åkestam Holst fick förtroendet att ta hand om bryggerikoncernens egna varumärken. Först ut i ny skepnad är Falcon.

– Kommunikationen bygger på att Falcon är det äkta, genuina ölet för svenska män som inte tar några genvägar vare sig det handlar om att bygga en altan, klippa gräsmattan eller vara en schyst kollega och vän, säger Christina Wergens, marknadsdirektör på Carlsberg.

Inspirationen har hämtats från bryggeriets urfader John Skantzes uttryck ”Det finns inga genvägar om man vill brygga ett riktigt gott öl”. Falken finns kvar i reklamen, som utgår från kärnvärden som äkta, manlig, sympatisk och kunnig. Det förra manéret, signerat Saatchi & Saatchi, flirtade med manlig tävlingsinstinkt och gemenskap.

– Vi blir tydligare med Falcons äkthet och kvalitet. Varumärket kommer förmodligen att uppfattas som något mer premium samtidigt som det fortfarande är folkligt, säger Christina Wergens.

Målet är att Falcon ska bli det största ölet på totalmarknaden, som tidigare har toppats av egna märket Pripps.

– Falcon är vår klart största satsning, men vi kommer generellt sett att vara tydligare och mer närvarande med våra varumärken i år, säger Christina Wergens.

Kampanjen rullar igång i veckan i MTG TV, Kanal 5, Kanal 9 och Discovery. Det följs upp av annonser i morgonpress och en ny webb med tillhörande onlinekampanj.

– Vi fortsätter med samma mediemix som tidigare med tv som huvudmedium. Tv är bra på att nå upp snabbt och brett och förmedla känslan vi är ute efter.

Falcons flaskor får också en ny design senare i vår.