I dag klockan 10:15 presenterades Volvos nya bilmodell S60 på bilmässan i Geneve. Och därmed sparkar Volvo även igång årets största kampanj – ”The naughty Volvo”.

– Vi vill visa att Volvo även har andra sidor. Det finns en dualism i Volvo som vi vill kommunicera med den här kampanjen, säger Michael Persson, global marknadsdirektör för Volvo och försätter:

– Volvo står fortfarande för trovärdighet och säkerhet, men har även en fräckare sida som vi för fram med ”the naughty Volvo”. Denna dualitet bygger spänning i kommunikationen.

Konkret är det den körglädje och den djärva design som S60 ska stå för som kommuniceras.

– Jag tror aldrig att det har tillverkats en Volvo som har så fantastisk kördynamik.

Konceptet ”The naughty Volvo” har översatts till ett 15-tal språk, för att passa respektive marknad.

– De olika länderna har fått tolka dualismen utifrån sitt lands förutsättningar för att föra fram det nya Volvo som är på gång, tar marknadsandelar och hittar vägen ur recessionen.

All köpt, och icke köpt kommunikation, ska driva trafik till www.naughty.volvocars.com.

– Där ska upplevelsen finnas. Vi bjuder också in våra konsumenter till att föreslå vad vår naughty Vovlo ska göra, sedan kommer vi att filma resultatet. Kampanjen på nätet, och vår teaser, har redan skapat mycket buzz.

Bakom den globala kampanjen står en sammansättning av byråer kallad ”Team Volvo”. Där ingår där Bostonbaserade Arnold Worldwide, Sapient Nitro London och Euro RSCG 4D Amsterdam.

Dock har konceptet inte rullats ut i Sverige. Där fortsätter Volvo att fokusera på säkerhet.

– Kampanjen i Sverige är inte alls samma. Där bygger vi vidare på Volvos position i Sverige där vi står för innovativ säkerhet. Vi för fram teknologin pedestrian detection, som innebär att bilen stannar inför fotgängare när man kommer för nära.

Bakgrunden är bland annat att Volvo har så stor marknadsandel i Sverige.

Är Sverige inte redo för fräcka Volvo?

– Jag tror absolut att Sverige är redo för fräcka Volvo, men vi har strategiskt valt att gå med den kommunikationen. I Sverige har vi en 20-procentig marknadsandel, i många andra länder har vi inte ens två procent.

– Volvo är en del av den svenska folksjälen. Så är det inte direkt på andra marknader.

Hur viktig är lanseringen av S60?

– Det är en av de viktigaste lanseringarna någonsin. Vi går in i ett premiumsegment där Volvo har en oförtjänt liten del, förutom i USA. Här har vi en möjlighet att komma in i ett av de största och mest lönsamma segmenten i Europa.

Vilka försäljningsmål har ni?

– Det är stora och väldigt ambitiösa mål. Vi tror att denna bil kan bli vår största modell under 2011.

Hur mycket lägger ni på marknadsföringskampanjen?

– Det är en väldigt stor insats för ett företag av Volvos storlek, men konkurrenterna skulle hoppa av glädje om jag berättade hur mycket vi lägger. Det är den största kampanjen vi gör i år.

I Sverige jobbar Volvo med Forsman & Bodenfors och Mindshare. Nästa steg blir en kampanj för nya V60 som presenteras under Parismässan.