Alkoholreklamen är hårt reglerad i Sverige. I print, till exempel, får annonserna inte spela på ”känslor eller stämningar”, och inte visa annat än själva produkten, dess råvaror samt varumärket.

De flesta alkoholannonsörerna har därför tv som huvudmedium, då Prosieben och MTG sänder från Storbritannien – och inte omfattas av det svenska förbudet.

De sex största alkoholannonsörerna har mellan 2007 och 2009 ökat sina investeringar från 117 miljoner bruttokronor till 224 miljoner, visar siffror från Sifo Reklammätningar.

Den största reklamköparen, Diageo, ökade med 144 procent under 2009 jämfört med föregående år. Mellan 2007 och 2009 är ökningen än större. Totalt investerade företaget 47,4 bruttomiljoner kronor förra året, allt i tv.

– Tv är en bra kanal för oss då vill nå en bred målgrupp. Sedan finns det inte så många andra kanaler för oss då vi vill hålla oss inom lagens ramar, säger Henrik Persson, marknadschef på Diageo Sverige.

Framför allt är det varumärkena Smirnoff, Baileys och Captain Morgan som annonseras.

– Baileys och Smirnoff har vi kört sedan tidigare, men Captain Morgan har vi lagt till under förra året. Det förklarar en del av ökningen.

 Kommer ni att fortsätta öka investeringarna?

– Vi är nöjda med resultatet och vi ser ingen anledning att inte fortsätta.

Reklamfilmerna som Diageo visar i svensk tv är inte speciellt framtagna för den svenska marknaden, utan är internationella produktioner. Carat är Diageos mediebyrå. 

Bibendum har också skruvat upp rekamtrycket.  Mellan 2007 och 2009 ökade investeringarna från 15 till 40 miljoner bruttokronor. Tv är största mediekanalen.

– Vi har sett så pass bra resultat av tv hittills. Till exempel har försäljningen av Amarulla tredubblats, säger Elisabeth Engelsen Ellqvist, marknadschef på Bibendum.

Bibendum har också rullat ut flera tv-kampanjer för vinet Drostdy-Hof. I framtiden ska webben få fler reklamkronor från Bibendum.

– Vi har ökat investeringarna längs hela spannet men större delen av de nya pengarna läggs i digitala medier som webben, mobilt och Spotify, säger Elisabeth Engelsen Ellqvist.

Bibendum använder lite olika byråkonstellationer beroende på varumärke, men Adon står för medieköpen.

Dessutom vann man nyligen guld i Spinn-galan, för sin pr-jippo ”Grolsch Block Party”, signerad pr-byrån AWB.

Bibendum följer, precis som resten av branschen, noga debatten om nya regler för alkoholreklam. En fråga som är högaktuell både i Sverige och i Storbritannien.

– Vi har fått göra om ganska mycket på grund av regleringen i England och vi tror att det kommer att skärpas ytterligare. Det kan påverka hur mycket vi investerar i tv, säger Elisabeth Engelsen Ellqvist.

Den enda av de sex som inte ökat sina investeringar är Pernod Ricard, som gått från knappt 40 miljoner 2007 till 36 miljoner 2009.