Skanska i största kampanjen någonsin
Publicerad 24 februari 2010 09:37
13 kommentarer
Skanska Nya Hem drar igång en kampanj på temat ”Tänk nytt”. Bakom står reklambyrån Lowe Brindfors.
Verktyg
Tipsa oss om nyheter
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
Kampanjen bygger på ett varumärkesarbete som Skanska genomfört under hösten 2009. Där har man sett över positioneringen, vilka kunderna är, vad varumärket står för och vilka utmaningar man står inför.
– Vi insåg att konkurrenterna inte är NCC, Peab och andra som också bygger nytt, utan andrahandsmarknaden. Vi måste bygga kategorin nybyggt, säger Katariina Stahl, marknadschef på Skanska Nya Hem.
Den nya varumärkesplattformen bygger också på insikten att enbart 10 procent har en nyproducerad bostad som förstahandsval. Men däremot har majoriteten inte bestämt sig för om de ska köpa en nyproducerad bostad eller en andrahandsbostad.
– Kunderna har praktiska behov som hiss, balkong och nytt kök och badrum, men man köper med hjärtat och så kommer de tankarna efteråt. Vi står för allt det bekväma och vill därför att fler ska se nyproducerat som ett naturligt val.
Kampanjen drar igång 26 februari. Reklamfilmerna är lite av en exposé över forna tiders boenden, från förra sekelskiftet till nutid. De avslutas med copyn ”Vilken tid lever du i?”. Reklamfilmen visas i olika längder, från 60 sekunder på webben till 45, 20 och 15 sekunder i tv. På tv kommer filmerna att synas i TV4-gruppens kanaler, samt hos MTG och Viasat. Tv-reklamen ska locka besökarna till kampanjsajten där Skanska förklarar fördelarna med nybyggt. På webben syns också tv-profilen Ann Söderlund Bie som agerar potentiell kund för att ge svar på eventuella frågor. I början av april går kampanjen över i print.
– Vi vill nå en bredare publik, man kan säga att vår målgrupp är människor som är i förändring i livet. Man kanske får barn, blir sambo, skiljer sig eller barnen flyttar ut. Men medieköpen är på 20-50 år.
Skanska genomförde en mindre kampanj för ungefär åtta år sedan och hösten 2008 rullade man ut den första större kampanjen. Detta är således Skanska Nya Hems största kampanj någonsin.
– Kampanjen kommer att pågå hela 2010, men vi varierar spotarna med lite olika teman, säger Katariina Stahl.
Skanskas mediebyrå är OMD.
Av:
Madeleine Östlund
Mejla reportern
Följ reportern på Twitter
08-545 222 03
Bloggar som länkar hit
Kommentarer
Mellan klockan 08 och 18 på vardagar kan du kommentera artiklar.
13 kommentarer Sortera: Äldsta överst