Drygt ett år har gått sedan Reklamombudsmannen, RO, inrättades.

Stiftelsen har som uppgift att granska reklamen och se så att den inte gör några övertramp i fråga om diskriminering, falsk marknadsföring, vilseledande reklam etc. RO har ingen juridisk makt, utan straffet för fällande domar är den massmediala skampålen. 

Under 2009 kom det in 400 anmälningar, och av dem var 50 stycken fällande. Cirka 70 procent av anmälningarna gällde könsdiskriminerande reklam. Ungefär samma siffror som RO:s föregångare MER och ERK redovisade under 2008.

- Den reklam som fått mest anmälningar på sig under 2009 är V6, 18 stycken. Nämnden fann att den var könsdiskriminerande, och det blev ett fällande uttalande, säger RO Elisabeth Trotzig.

Reklamfilmen skildrar en man som blåser bubblor med sitt tuggummi när han plötsligt får syn på en kvinna, varav bubblan dyker ner i hennes djupa urringning och en speakerröst säger ”Så efter den”.

Nämnden menade att den kvinnliga modellen i reklamfilmen framställdes som ett rent sexobjekt på ett sätt som kan anses kränkande.

- Ett annat fall som fått mycket uppmärksamhet är Toys R Us. Men där var det snarare anmälaren som orsakade uppståndelse – en skolklass i Växjö. De tyckte att reklamen skildrade både pojkar och flickor på ett nedvärderande och otidsenligt sätt. Flickor som söta och passiva, och pojkar som tuffa och aktiva. Det blev en fällning i nämnden.

Det har tidigare debatterats kring finansieringen av RO. Frågan har handlat om vem som ska betala, och hur. Som systemet ser ut idag kan företag ansluta sig till RO och betala en frivillig avgift. Sämst på att betala är reklambyråerna.

- Just nu är det 164 företag anslutna till RO, och det rör sig främst om annonsörer. Men det är viktigt att alla i mediebranschen tar sitt ansvar för att jobba för en hög etisk nivå i marknadskommunikationen, eftersom alla aktörer har ett medansvar.

RO har en budget på 5 miljoner kronor, och Trotzig tror att stiftelsen kommer att vara i balans under 2010. Detta till skillnad från förra året, då ekonomin var knackig.

- RO är så pass nytt, så det har tagit ett tag att komma i kapp. Men nu närmar vi oss en balans i ekonomin. Vi bearbetar marknaden kontinuerligt för att få med fler finansiärer.