Efter ett år som präglats av lågkonjunktur och vikande annonsmarknad vädrar mediebranschen morgonluft igen.

Dagensmedia.se frågade cheferna för fem branschorganisationer om deras viktigaste prioriteringar 2010.

Sveriges Mediebyråers vd Staffan Slörner säger att hans största utmaning är att få reklamköparna att använda mediebyråernas kompetens inom kvalificerad rådgivning.

– Vi måste få kunderna och inköparna att förstå att det är mer än bara medieköpen som spelar roll om man vill ha så stor avkastning som möjligt på sina investeringar, säger han.

Under hösten har prispressen inom mediebyråbranschen diskuterats flitigt.

– Den debatten kommer att fortsätta. Vi kan inte göra så mycket åt det men frågan hänger ihop med det jag sa tidigare. Det blir färre prisupphandlingar om man även beaktar rådgivningen, säger Staffan Slörner.

Vad tror du om 2010?

– Jag hoppas att det blir bättre, det känns som om det är ett annat drag nu. Många medlemmar har fått in kunder som tidigare inte använt byråer. Det blir viktigt att visa att vi tar dem på allvar.

Ulf Strömqvist, ordförande i Sveriges Kommunikationsbyråer, har under sin första tid jobbat med att få fram en ny vd för förbundet.

– Dessutom utvecklar vi en certifiering för kommunikationsbyråer som vi räknar ska vara färdigställd under våren. Med det kan vi öka synligheten och seriositeten mot köparsidan, säger Ulf Strömqvist.

En annan fråga som förbundet ska jobba med är kommunikationen mot medlemmarna – samt att synas mer i den allmänna debatten. Det senare gör man på medlemmarnas begäran. Den tidigare vd:n Björn Rietz fick ofta motta kritik för att han inte uppfattades som synlig.

– Det har varit ett önskemål om att vi ska öka vår aktivitet. Björn var en otrolig duktig skribent men debatt kan föras på många olika sätt. Vi håller på att ta fram en plan för hur debattfrågorna ska skötas, det behöver ju inte alltid vara en vd eller styrelsemedlem som syns, säger Ulf Strömqvist.

Tidskrifterna har drabbats hårt av lågkonjunkturen, enligt all tillgänglig statistik. Kerstin Neld, vd på Sveriges Tidskrifter, kommer lägga mycket krut på att försöka vända den vikande annonsmarknaden.

– Tidskrifterna har tappat andelar av medieinvesteringarna i lågkonjunkturen bland annat eftersom vi inte uppfattas som tillräckligt säljdrivande. Men att satsa på tidskriftsannonsering i kombination med till exempel tv och nätet är ett av de bästa sätten att driva försäljning. Det gäller att kommunicera detta och att samverka istället för att konkurrera med varandra, säger hon.

Samtidigt måste nya affärsmodeller tas fram, säger hon och nämner några exempel:

– Att lyckas utveckla existerande och nya affärsmodeller både för print och digitalt. Att hitta sätt att ta betalt för digitalt innehåll och paketera det rätt. Att utveckla detta samtidigt som man inte får tappa fokus på den del av verksamheten som i dag genererar 97 procent av intäkterna, alltså papperstidskrifterna. Jag vill tvätta bort gammelmedia-stämpeln.

För dagspressen är reklamskatten en prioriterad fråga.

– Eftersom det är valår, är det viktigt för vår bransch att bli betraktad som en del av svensk näringsindustri och att vi således får upp våra frågor på den politiska dagordningen. Reklamskatten och möjlighet till samdistribution är två av dessa viktiga frågor, säger Anna Serner, vd på Tidningsutgivarna.

För Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson är frågan om Reklamombudsmannen och branschens själreglering högst upp på agendan.

– Detta för att undvika nya lagar instiftas om förhindrar den fria kommersiella ordet, säger han.