De nya kategorierna belönar företag som bygger långsiktiga relationer med sina kunder, bland annat med hjälp av kundklubbar och lojalitetsprogram.

Guldnyckeln har även instiftat ett effektpris, för den direktmarknadsföringskampanj som fått bäst ROI och ”nått god insikt om målgruppen”.

– Guldnyckeln anpassar sig till det nya medielandskapet, med exempelvis internetfora, bloggar och andra sociala kanaler. Kanalernas lättillgänglighet och stora påverkanskraft, gör att det blir allt viktigare att satsa på långsiktig köptrohet med hjälp av kundklubbar och lojalitetsprogram, säger Mikael von Ekensteen, vd för Swedma, i ett pressmeddelande.

De nya priskategorierna är:

Lojalitetsprogram/kundprogram konsument

Arbete som särskilt utnyttjat de långsiktiga relationsskapande möjligheterna i direktmarknadsföring. Detta innebär en kontinuerlig bearbetning som löpt under minst 1 år, vilket ska dokumenteras i anmälan (delar av bidraget kan därför vara publicerat före 2009).

Lojalitetsprogram/kundprogram företag

Arbete som särskilt utnyttjat de långsiktiga relationsskapande möjligheterna med direktmarknadsföring. Detta innebär en kontinuerlig bearbetning som löpt under minst 1 år, vilket ska dokumenteras i anmälan (delar av bidraget kan därför vara publicerat före 2009).

Analys och resultatpriset

I grunden för en direktmarknadsföringskampanj bör ett djuplodande analysarbete alltid ingå. Det ökar möjligheterna till ett skarpare resultat. Denna kategori belönar därför dem som på ett innovativt sätt nått god insikt om målgruppen och därigenom genererat inspiration för det kreativa arbetet och bäst ROI (dvs bäst nettoresultat i förhållande till kampanjkostnad). Resultatet ska redovisas i procent. Vinnande bidrag behöver inte ha höga kreativitets- eller strategipoäng.

Nästa års tävling avgörs den 18 mars. Sista inlämningsdag är den 1 februari.