"Blir du kund hos Jämtkraft kan du till och med välja var din el kommer ifrån. Nu kan du välja mellan vattenkraft från fyra jämtländska forsar"

Så säger den kanotpaddlande mannen i Jämtkrafts reklamfilm.

Exempel på vilka forsar Jämtkrafts kunder kan välja räknas sedan i reklamfilmen upp medan bilder visar hur kanotpaddlaren fartfyllt tar sig ned för de skummande vilda forsarna.

Kampanjen, ursprungsmärkt el på riktigt, har lanserats då åtta av tio konsumenter vill veta var deras el kommer ifrån.

Tidningen fiskejournalens chefredaktör Martin Falklind anade ugglor i mossen när han såg reklamfilmen.

– Jag tänkte, hur har de lyckats kräma ur el ur dessa vackra forsar? För när man bygger kraftverk försvinner ju själva forsarna, säger han.  

När Martin Falklind ringde till Jämtkraft och reklambyrån Jung von Matt kunde ingen svara på var reklamfilmen är inspelad.

Han beslöt sig därför för att själv undersöka hur det såg ut vid reklamfilmens forsar. Flera av dem var helt torrlagda. Och en hade ersatts av ett stålrör som leder vattnet nedför berget.

Reklamfilmen var i själva verket inspelad vid Ristafallen – ett av få områden i Jämtland som är fredade från utbyggnad av vattenkraft.

Nu har Martin Falklind gjort en egen ”motfilm” som han försöker sprida på Youtube för att avslöja hur Jämtkraft, enligt honom, lurar konsumenterna.

– De ägnar så mycket tid och pengar åt att vilseleda konsumenterna, säger han. Jag önskar att de, och andra elbolag skulle lägga ett uns av den energin på att göra elen mer miljövänlig.

– Vattenkraft är bra på många sätt, men inga av dessa kraftverk har vattentrappor så att fisk och vatten kan passera.  

En anmälan om vilseledande marknadsföring har även lämnats till Reklamombudsmannen, RO.

Jämtkraft välkomnar RO:s granskning, men slår ifrån sig kritiken.

– Vi anser inte att vi förskönar vattenkraften, säger Håkan Roos, informationschef på Jämtkraft.

Är det inte problematiskt att de forsarna i filmen i själva verket är en fors som är fredad från vattenkraft?

– Vi säger inte de att det är just de forsarna. Där har vi och Martin Falklind olika uppfattningar och Reklamombudsmannen får avgöra frågan. Tycker RO att det är vilseledande så får vi ändra.

Här kan du se Martin Falklinds reportage inklusive hans "motfilm".