2009 har varit en bistert år för annonsmarknaden – enligt IRM kommer reklamköpen minska med 13 procent, eller 4,3 miljarder kronor.

Men nu syns tecken på ljusning. I oktober frågade Dagensmedia.se åtta mediebyråchefer om hur de upplever konjunkturen, och de vittnade om ökad aktivitet hos befintliga kunder.

Sveriges Annonsörer har nu frågat sina medlemmar om 2010 – och även där kan man tyda en viss optimism.

Av de 153 svarande sa 33 procent att de tänker öka reklamköpen år 2010. 41 procent ska ligga kvar på samma nivå medan en fjärdedel planerar att dra i handbromsen.

Av de som ska öka sina investeringar ska 32 procent öka dem med 0-9 procent medan 29 procent svarade 10-19 procent.

— Medieinvesteringarna har hittills under 2009 minskat med 15 procent. Ett tapp vi tidigare aldrig tidigare historiskt skådat. Att så pass många annonsörer signalerar att de avser att öka sina medieinvesteringar visar tydligt att konjunkturen ser ut att ta ett steg i rätt riktning. Och annonskonjunkturen ligger alltid före i konjunkturcykeln så nu vänder det, säger Anders Ericson, vd Sveriges Annonsörer, i ett pressmeddelande.