– Little Big Planet är ett spel som handlar mycket om kreativitet så vi kände att vi ville göra något annorlunda. Därför tog vi in Berghs som en joker i leken och de visade sig ha fräschast grepp, säger Daniel Gustafsson, pr- och produktansvarig för Playstation.

Han vill dock inte avslöja vilka reklambyråer som var med i pitchen.

Arvid Ringborg, Victor Stenström och Elisabeth Fischer valde att personifiera spelets huvudkaraktär Sackboy med hjälp av en plånbok eftersom innehållet säger så mycket om vem personen är.

50 plånböcker har därför placerats ut på olika platser i Stockholm. I plånböckerna finns Sackboys körkort och kvitton på garn. Och så en lapp från Sackboy själv om hur du ska gå tillväga när du hittat hans plånbok.

– Plånböckerna är kopplade till en tävling så att vi kan aktivera de som hittar dem.

I dag har dessutom lappar med texten ”Sackboy har tappat sin plånbok. Hittelön” satts upp runt om i stan.

– Vi hoppas att det här ska skapa en skön buzz bland människor så att de får upp ögonen för spelet.

Spelet ska även marknadsföras med hjälp av en traditionell reklamkampanj i tv, print och webb. Kampanjen är framtagen centralt av Sony och är en av de största lanseringarna för Playstation i år.

Kampanjen i köpta medier pågår fram till jul.

Vizeum fixar medieköpen.