Bemz säljer överdrag till Ikea-möbler och har tidigare enbart sålt över nätet. För att knyta ihop webben och den fysiska butiken ska Bemz livestreama från skyltfönstret, vilket kan följas via Bemz.com.

I skyltfönstret står en soffa vars överdrag byts flera gånger om dagen. Kunderna bestämmer vilket överdrag soffan ska få genom en omröstning via nätet. Det tyg som sitter på soffan kan samtidigt köpas i webbshoppen till rabatt. Så vill du ha ett Chenille Sand Beige-överdrag till din Ektorp-soffa ska du rösta på det tyget och uppmana alla dina vänner att hjälpa dig genom att också gå in och rösta. Tyget sitter på i sex timmar innan det byts ut.

– Vi använder i princip bara icke-traditionella medier i vår marknadsföring så det känns naturligt att lansera butiken via webben, säger Lesley Pennington, grundare av Bemz.

Dessutom ska butiken marknadsföras via Facebook, Twitter och Bemz blogg. Det blir även dr till företagets befintliga kunder.

– Vi vill främst bygga uppmärksamhet kring butiken. Butiken kommer också att bidra till att öka vår trovärdighet gentemot våra kunder i resten av världen. Självklart vill vi öka försäljningen också.

Kampanjen drar igång när konceptbutiken öppnar i början av december. Den ska pågå en vecka.