Vattenfall har under de senaste dygnen, precis som så många gånger tidigare, varit utsatt för hård mediebevakning.

Den här gången gällde det uppgifter i TV4, som - något förenklat - gick ut på att vd:n Lars G Josefsson planerade att sälja bolagets elnät utan att styrelsen ska ha vetat om det.

I dag, på DN Debatt, erkänner Lars G Josefsson att företaget försatt sig i en förtroendekris. Nu ska eljätten inleda ett arbete för att återvinna förtroendet. Enligt presschefen Mars Vadasz måste Vattenfalls kommunikation förbättras.

– Vi måste bli bättre på att berätta vad vi tillför i samhället och vad vi menar med vårt mål om att bli klimatneutrala innan 2050, säger Mark Vadasz.

Hur ska ni göra då?

– Vi har inte kommunicerat tillräckligt intensivt. Det måste vi göra nu. 

Igår kväll dementerades TV4:s uppgifter av Vattenfalls styrelseordförande Lars Westerberg.

– Dessa påståenden är fullständigt osanna och gränsar till förtal och ärekränkning, dundrade han i ett pressmeddelande.

Hur tycker du att media har hanterat den senaste krisen?

– Jag blir lite brydd. Jag tycker att vår styrelseordförandes kommentar är väldigt tydlig. Något sådant som TV4 påstår ska ha skett har inte gjort det. Den som vd:n skulle ha gått bakom ryggen på går ut och dementerar det.

Tidigare har Vattenfall  hamnat i blåsväder efter bland annat kortslutningar i Tyskland och misslyckade bud på brittiska elproducenter.

Att det titt som tätt stormar kring bolaget är inte konstigt, menar Mark Vadasz.

– Vattenfall befinner sig i en bransch som är väldigt politiskt laddad och politisk styrd. Vi verkar inom klimatområdet som är under mycket stark medial bevakning. Dessutom är vi verksamma i länder som Polen, vars energi till 95 procent kommer från kol.