Från och med nästa år kommer Swedish Open att heta Skistar Swedish Open.

Den svenska alpinjätten har köpt rätten att förknippas med Swedish Open i tre år, och tar därmed över efter den förra titelsponsorn Catella.

– Det finns säkert många som tycker att det här är konstigt. Men marknadsföring handlar om att få uppmärksamhet, och det får vi här, säger Mathias Lindström, marknads- och försäljningschef på Skistar, till Dagensmedia.se.

Med sponsorskapet vill Skistar möta befintliga och potentiella gäster även under sommarhalvåret.

– Vår försäljningsutveckling har gått från att sälja skidresor på senhösten och vintern, till att idag ha en försäljning 365 dagar om året. Numera är maj, juni, juli och augusti stora försäljningsmånader för oss, och då behöver vi synas året runt.

Skistars ambition är också att ta nya steg inom sponsringsområdet.

– Vi har bra erfarenhet av sponsring och vi har en strategi att utveckla vårt sponsorskap. Då tyckte vi det föll sig väldigt bra att synas kring ett event som Swedish Open, som är otroligt välordnat och har en positiv utveckling.

– Tennisen har också en väldigt positiv utveckling med Robin Söderlings framgångar.

Hur mycket betalar ni?

– Vi har sagt att vi inte kommer att leverera en exakt siffra på det. Men vi har betalat i enlighet med vad ett titelsponsorskap för den här typen av event brukar kosta.