– Vi vill göra lite mer än att bara skicka ut ett budskap. Konst har också ett stort värde för samhället, säger Catherine Sahlgren, vd på Selecta Norden.

Den första utställningen pågår just nu på hotell Scandic Anglais i Stockholm. Tjugo svenska fotografer har bjudits in för att tolka begreppet Smak.

– Smak är det viktigaste för vårt varumärke och förutom våra produkter går det att förknippa med konst och litteratur.Vi vill få folk att fundera över smak göra en mer spännande koppling till Selecta.

Innebär det här att det inte blir någon traditionell marknadsföring från er framöver?

– Den varumärkesbyggande budgeten lägger vi på det här, men det taktiska bli kvar.