Med en mediekampanj i tv, radio och print, gerillamarknadsföring och event med schlagerglamour ska Audi Stockholm dra in stockholmarna i bilhallarna.

– Lokala aktiviteter i bilbranschen har varit väldigt konservativa. Man annonserar i lokaltidningen om helgens kampanj och sedan är det bra med det, vi har valt att göra något annat för att nå privatkonsumenten, säger Tomas Lindroos, märkeschef Audi Stockholm.

Syftet med kampanjen är att stärka Audi på privatsidan och det är den nya Audi Quattron som marknadsförs. Kampanjtemat är ”30 år med Audi Quattro”. Kampanjperioden drar igång vecka 14 och då är det främst befintliga kunder som bearbetas med utskick där de bjuds in till en serie event.

– Vi kommer ha VIP-eventen vid fem tillfällen, ett per anläggning, där våra kunder får ta del av väldigt starka erbjudanden. Det blir mingel, mat och uppträdanden av EMD, Darin och Alcazar.

Under helgen 10-11 april är det däremot den breda allmänheten som ska lockas till eventet.

– Där lägger vi också det största medietrycket, säger Martin Lundgren, projektledare Audi Stockholm.

Mediekampanjen går lokalt i Kanal 5, i Stockholmspaketet och i SBS radiokanaler. Därtill ska också gerillaktiviteter genomföras i Stockholms innerstad.

– Det är fortfarande lite hemligt vad vi ska göra men befinner man sig i Stockholm den helgen så lär man inte undgå att märka att vi är där. Alla aktiviteter kommer genomföras i samarbete med en ny partner som kommer göra stort avtryck i sommar.

Navet i kampanjen är en kampanjsajt framtagen av webb-byrån Raccoon Development. Kampanjens manér är framtaget av Passion och för eventen svarar Ralph Bolin of Sweden.