Stockholm Fashion Week drog igång redan i måndags med en invigningsfest för 700 personer arrangerad av Micael Bindefeld på Café Opera i Stockholm.

– Vi tjuvstartade i måndags, men de flesta aktiviteterna drar igång i morgon [läs i torsdags] med bland annat Skomässan, säger Lotta Ahlvar, vd på Moderådet.

Till skillnad mot för Fashion Week by Berns, som gick av stapeln i slutet av januari, är Stockholm Fashion Week främst till för inköparna. Totalt besöker 10 000 personer modeveckan som samlar 1 300 varumärken. I snitt skrivs ordrar för ungefär 7 miljarder kronor i konsumentvärde under veckan som har fokus på höstmodet.

– För detaljhandeln är det här den viktigaste veckan, med ett stort fokus på försäljning. För mig är Berns-veckan mer en pr-vecka.

Fashion Week by Berns och Stockholm Fashion Week arrangerades tidigare under en och samma vecka. 2007 valde dock Berns att ta namnet Sthlm Fashion Week by Berns och flytta sin modevecka så att den inte längre sammanföll med Moderådets Stockholm Fashion Week. Det fick Moderådet att gå i taket och stämma Berns inför Marknadsdomstolen.

"Berns utnyttjar det uppmärksamhetsvärde och goda anseende som Moderådets insatser skapat kring arrangemanget Stockholm Fashion Week för att marknadsföra Berns egna arrangemang av modevisningar", skrev Moderådet i sin stämningsansökan.

Yxan är numera begraven och Lotta Ahlvar ser gärna att modeveckorna återigen sammanfaller.

– När vi senaste låg tillsammans, 2007, var det en fantastisk vecka. Jag tror också att det skulle vara mindre förvirrande för pressen som bevakar modeveckorna.

Kia Motors har varit huvudsponsor för Stockholm Fashion Week sedan 2008. Inför i år förlängdes avtalet.

– Vi är väldigt nöjda med varandra. Det är väldigt intressant eftersom Kia är en uppstickare i modesammanhang och även jobbar med mode i sin kommunikation.

Till sist, hur ska man klä sig i höst?

– Det finns flera olika trender som är viktiga. Vi ser bland annat ett ökat fokus på hållbarhet i modet.