Det blir IK Stockholm som i år får uppdraget att marknadsföra direktmarknadsföringens årliga tävling Guldnyckeln.

– Det känns väldigt bra. Vi har precis börjar dra igång och jobba med hur vi ska utforma marknadsföringen, säger Magnus Nyström, vd på IK Stockholm.

Men redan nu finns tankar om hur kommunikationen kring tävlingen och den tillhörande seminariedagen kan utvecklas.

– När man pratar om direktmarknadsföring hamnar fokus nästan alltid på att det är resultatdrivande. Men rätt utfört kan direktreklam fungera väldigt bra som varumärkesbyggande kommunikation, inte minst i begränsade målgrupper, säger Magnus Nyströ, och fortsätter:

– Vi vill försöka bredda Guldnyckeln, nå ut till andra byråer och inte minst till befattningshavare hos kommunikationsköparna.

Går vägen dit genom direktreklam då eller ska ni bredda även ert eget kanalval?

– Vi får nog be att få återkomma i frågan, men det blir nog inte bara direktmarknadsföring utan en mix av olika kanaler.

Guldnyckeln anordnas för 28:e året i rad av branschorganisationen Swedma. Eventet den 18 mars 2010 produceras i samarbete med eventbyrån Fieldwork.