– Den mobila kanalen utvecklas väldigt positivt och branschen behöver en sammanställning av lagarna som gäller och en god sed, som gör det enklare att agera, säger Mikael von Ekensteen, vd på Swedma.

Swedmas mobilregler är en förstärkning av marknadsföringslagen, som i viss mån redan täcker mobil marknadsföring. Organisationen har sedan tidigare även etiska regler för telemarketing, ADR, ODR och e-postmarknadsföring.

– Mobilen är en ny kanal och många tror att det går att göra vad som helst där, så vi vill på ett enkelt sätt förklara vad som är tillåtet. Om många använder cowboymetoder finns risken att lagarna blir ännu trängre, säger Axel Tandberg, chefsjurist på Swedma.

De nya etiska reglerna ska även fungera som underlag för DM-nämnden, som granskar etiska övertramp inom direktmarkandsföring.

– Mobilen är en både effektiv och enkel kanal, där du faktiskt vet vem du kommunicerar med. Det viktigaste reglerna att tänka på är de om samtycke, säger Axel Tandberg.

Enligt honom kan en kundklubb skicka ett meddelande om en vara eller tjänst utan ett direkt samtycke om det liknar klubbens tidigare varor och tjänster. Däremot är det inte tillåtet att som tredje part skicka ett sådant erbjudande till kundklubbens register.