VW:s Rolighetsteori världens mest spridda film
Publicerad 29 oktober 2009 13:12
68 kommentarer
Senaste av sportzup.com 22 januari 2010 15:15
Svenska Volkswagens film ”Pianotrappan” är världens mest spridda virala film någonsin.
Verktyg
”Pianotrappan”, om när trappen på Odenplans tunnelbanestation gjordes om till ett fungerande piano, ingår i DDB:s miljökampanj ”Rolighetsteorin” för svenska Volkswagen.
Filmen har i veckan placerat sig överst på The Viral Video Chart, en lista över världens mest spridda virala filmer.
”Pianotrappan” är inte den mest sedda virala filmen, men förstaplatsen på listan innebär att filmen är den mest kommenterade och refererade filmen genom tiderna.
”Pianotrappan är den film det snackas mest om i sociala medier såsom Facebook, Twitter och på bloggar”, skriver Volkswagen i ett pressmeddelande i dag.
”Pianotrappan” är en av tre filmer i Volkswagens Rolighetsteori, som ska visa att glädje är det bästa sättet att ändra mänskligt beteende.
Samtliga filmer finns att beskåda på www.rolighetsteorin.se.
Av:Kristin Djerf
08-545 222 17
Bloggar som länkar hit
DIG
Lediga jobb
- Projektledare webb till SkiStars Mediahus i Sälen
- Heartbeats International söker strategisk projektledare
- Säljare Uppsala
- Säljande projektledare
- Mediasäljare med sanslöst driv sökes!!
- Head of Advertiser Sales Norden/ Säljchef
- Studentmedia söker mediasäljare
- Redovisningsassistenter till GroupM Sweden AB
- PHD efterlyser en stjärna inom Projektledning och New Business arbete
Taggar
Vad är en tagg?
Dagens Media sätter taggar på allt innehåll. Taggar kan liknas vid nyckelord och gör det lätt att hitta innehåll som hör samman.
Twitter från DM
-
Martin Schori:
Det kryllar inte direkt av vänsterpartister i twitter-flöde, verkar det som. #svtut -
Martin Schori:
Tidningen Gourmet tappar chefredaktör: http://bit.ly/aT2lnt
-
Martin Schori:
Världens roligaste intervju (dock två år gammal): http://nyti.ms/duTylC
Twittrat om DM
-
Sara Hernandez:
Dagens garv: http://www.dagensmedia.se/asikter/debatt/article2465120.ece -
Martin Schori:
Tidningen Gourmet tappar chefredaktör: http://bit.ly/aT2lnt
-
Rosemari Södergren:
Läser http://www.dagensmedia.se/asikter/debatt/article2465120.ece
Senaste nytt
Topplista
Mest läst
- "Joe Labero, dags att leverera lite verklig nytta!"
- Här är SD:s reklamfilm
- Tele2-chefen slår ifrån sig mobbningskritik
- "Sociala medie-anhängarna är de mest asociala"
- TV10 ersätter ZTV
Kommentarer
Senaste inlagd av sportzup.com 22 januari 2010 15:15 Sortera: Senaste överst
hur många?
hur många har sett den? grymt bra
Svar till K
Om den inte hade varit snodd skulle den kunna vinna guldägg
Grattis!
Ska bli väldigt intressant att se om det även har bidragit till ökad försäljning.
rolig reklam dålig försäljning
VW visade en katastrofal rapport, försäljningen viker, kostnader för kvalitetsmissar i tillverkningen ökar...och reklam som inte ger resultat....
fel
Volkswagen är ett av de bilmärken som tagit mest marknadsandelar under lågkonjunkturen.
Om inte...
Om man inte får guldägg för en sådan här film, så kan man lägga ner tävlingen.
Svar till Bosse
Ha ha, menar du allvar?
Svar till Bosse
Tyvärr är idén snodd. Gjordes för ett drygt år sen och tävlade i Asiens motsvarighet.
Men den är ändå bra.
Svar till Raul
Konceptet är äldre än så. Jag skuttade fram de första tonerna av Mozarts turkiska march på en MIDI-uppkopplad pianotrappa i Tokyo 2002, men jag vet faktiskt inte om det var någon reklamkampanj eller bara ännu en japansk ploj. Jag tyckte att det var kul när anti-obesity-kampanjen dök upp på olika videosajter 2008, och ännu roligare att idén hade nått Sverige. Kul initiativ, men originellt är det inte. Det behöver det i och för sig inte vara heller, sålänge det inte börjar talas om att dela ut priser. Kampanjen har fått det genomslag man önskat. Förhoppningsvis har det ökat försäljningen också!
Det mest roliga är att den gjordes redan 2008
http://www.youtube.com/watch?v=W_XaIyQ7a-0
lol
FINGRARNA I SYLTBUKEN DDB!!!!
det klippet är ju upplagt efter ddbs
grymt bra
f
http://www.spikes.asia/winners/2009/media/entry.cfm?entryid=2364
pianofilmen är minst bra i kampanjen
de andra två, speciellt tomglasarcaden är bäst! gillar konceptet starkt!
fin kampanj!
.
Först är inte alltid bäst
Kampanjen i Indien (http://www.youtube.com/watch?v=W_XaIyQ7a-0 )gjordes redan 2008 och har tom tävlat (http://www.spikes.asia/winners/2009/media/entry.cfm?entryid=2364 ),men reklam handlar väl om att nå ut och engagera så tummen upp till DDB.
...
Konceptidén gick ut på att få människor att ändra beteende genom glädje och göra experiment på det. Hade vi sett att något av experimenten var gjort hade vi gjort ett annat. Själva experimenten är nämligen rätt enkla att komma på.
kanske kan reklam vara mer
Är världens näst mest kritiska människa. Är inte lätt. Men pianoidén var lysande. När reklam får en allmänmänsklig dimension blir den intressant. Det här är konst också. Påminner om David Byrnes husspelande piano.
Briljant
tycker tanken bakom de här kampanjen är lysande. tack för att ni flyttar fram positionerna.
Till Bosse
Kampanjen i Indien (http://www.youtube.com/watch?v=W_XaIyQ7a-0 )gjordes redan 2008 och har tom tävlat (http://www.spikes.asia/winners/2009/media/entry.cfm?entryid=2364 )
Dada
Att just den gjordes av någon obskyr byrå i Indien är helt irrelevant.
Kampanjidén är fantastisk. Alla som inte tycker det ska hålla käften stängd och lyda under broschyrchefens order.
Svar till Pappas miljoner.
Hur kan det vara irrelevant? Är ju exakt samma idé, för att "få fler att använda trapporna". Exakt samma syfte. Olika avsändare. Har du ens sett originalet?
Att sedan BYGGA ut en sådan kampanjidé med till exempel "att få fler att slänga skräp" är ju enkelt. Men grundidén är så jävla snodd som den bara kan bli mr …
"Vi gör den där pianogrejen, och sen gör vi 2 st till. Det är alltid 3 enheter i en kampanj"
Kryp till korset.
Svar till HejHej
Ofta är det nog så, men i detta fall kallades jag in till ett möte med DDB, där vi spånade om olika saker man kunde göra. Ljud spel och lek är något som lätt får folk att göra saker. VW är inne på helt rätt spår med att miljöalternativ ska vara roliga. Efter ytterligare möten och experiment, så började sakerna ta form. Tillgång på material och maskiner har också styrt detta. Något liknande har jag aldrig sett tidigare, förutom att det FINNS trappor, kontainrar och papperskorgar. Det finns ännu roligare saker på ritbordet, men de är antingen för komplicerade, för farliga, eller för dyra att tillverka. Önskar att man hade obegränsade resurser.
Svar till Lars Emanelsson /HQ Elektronik
Skulle detta inlägg "bevisa" att ni i arbetsgruppen inte tagit intryck av den indiska idén? Tänk igen i så fall.
Svar till Jag kan ej se helheten-mannen.
Schhh. Lugn. Kampanjen är större än en enda enhet som någon broschyrskribent med bitter förflutet som kreatör ska få skrika "stulet" för. Detta är riktigt bra. Helheten. Tanken. Kampanjen. Ambitionen. Engagemanget. Men jag förstår dig. Du är trött.
...
Idén till kampanjen såldes in för nästan ett år sen så nej den videon med trappan hade vi inte sett. Inte förrän den lades upp på youtube för drygt en vecka sedan. Nu länkar vi till den. Hade vi sett den innan hade vi gjort något annat av det tiotal vi presenterade. Nu letar dessutom efter ännu fler idéer. http://www.rolighetsteorin.se/?q=tavlingsbidrag
Svar till Maritn
Jag filar på ett experiment som ska få folk att ställa bilen och ta cykeln istället, skulle det vara relevant för VW?
Happy Halloween!
?
Är grundidén en pianotrappa? Nejva? Grundidén är att förbättra världen med hjälp av genuin lust.
Grattis Martin!
Grattis!
synd att den var gjord...
direkt när den kom så tänkte jag på filmen med Tom Hanks..ok det är väl ok att "sno" från filmvärlden (pripps filmen för många år sedan blev rätt hårt ansatt efter guldägget...) Men detta är nog höjden av stöld! Skäms!
Svar till jay
Haha. TIden då det inte är ok att låna från kulturvärlden är förbi sedan 1943. Att man gör reklam av delar av populärkulturen är det enda som gör att konstvärlden går framåt. Det är bra för alla parter.
Svar till Pang.
Vad hände 1943 som förändrade detta?
Grym kampanj!
Personligen tycker jag pantarcaden är bäst.
Svar till Jenny
Ja visst är den! Jag blev överlycklig när jag såg slutresultatet av maskinen på plats! Såå grymt!
Men kom igen snälla ni
Vem orkar titta på detta? Lägg er tid på något viktigt istället.
ss
Kampanjen är ju inte en film... det är en större och grym tanke som uppenbarligen fått fäste i hela världen. det är ju inte som com hems ripp på weezer direkt.
Svar till karl
Fast weezer "stal" i sin tur idén från Barenaked Ladies video. Var BL stal den vet jag inte. Förmodligen från Ipren som gjorde en remake på Sound of Music 2005. Dom i sin tur var först i hela världshistorien med att göra remakes på filmklipp.
NEJ!
Sluta babbla nu. TYST!
Detta är bra. Punkt slut.
TYST! Schhhh.
5 miljonrt
Grymt imponerande med 5+ miljoner tittare på under en månad.
stulen idé
Idén är stulen rakt av...
Vad=?
NEJ, idén är inte stulen rakt av. Däremot har några indier gjort nån rulle med en musik-trappa precis under samma tidsperiod som denna, verkar det som? Idén? Det är inte filmen som är idén.
Svar till En svår nöt
Bra kampanj. Verkligen. Men blev lite besviken när jag såg den andra kampanjen. Slump eller inte, den har vunnit tävlingar och i mångas ögon så känns det nu lite för nära … Synd! Inom nån dag så ligger den säkert på joelapompe.
Svar till hjr
nej det kommer den inte göra. för det är navelskådande idioti. godard-citatet är alltid bra i dessa sammanhang. gjort kan bli nytt. Är det bättre är det alltid nytt. det är en filosofisk fråga.
Nej tack till stofil-reklamare
Jean-Luc Godard sa en gång "It’s not where you take things from – it’s where you take them to.” Kreativitet handlar om att göra intelligenta val, inte att skapa något absolut nytt. Bevisligen har DDB gjort ett intelligent val. Bevisligen är DDB mycket kreativa.
Svar till dudå
Äntligen något intelligent sagt i denna röra.
Svar till dudå
Ja, DDB har lyckats otroligt bra med denna kampanj. Hoppas både VW och miljön påverkas positivt av detta på sikt!
Svar till Lars Emanelsson /HQ Elektronik
Hur har dom lyckats? Många som sett den kan inte koppla den till VW. DET återstår. Men DDB är skickliga och får nog ihop det till slut. För det krävs lite mer jobb att få alla som sett klippen att associera till VW.
Alla vi som jobbar inom detta skrået kan ju debattera i oändlighet. Var är KOPPLINGEN? Och är den RELEVANT när jag ska byta bil? Kom igen. Tro inte att detta kommer driva försäljningen
Oj då
En rulltrappa som blir ett piano. Jättekreativt, verkligen. Typ som Kafka. Va sa du, Volkswagen? Sälja bilar? Jaså? Då var det kanske inte så smart. Jaså, magkänslan? Då förstår jag.
Svar till Pappas miljoner.
Hur kan det vara irrelevant? Är ju exakt samma idé, för att "få fler att använda trapporna". Exakt samma syfte. Olika avsändare. Har du ens sett originalet?
Att sedan BYGGA ut en sådan kampanjidé med till exempel "att få fler att slänga skräp" är ju enkelt. Men grundidén är så jävla snodd som den bara kan bli mr …
"Vi gör den där pianogrejen, och sen gör vi 2 st till. Det är alltid 3 enheter i en kampanj"
Kryp till korset.
men vafan..
.. orka gnälla. den kreativa lösningen är briljant! uppenbarligen så skapar den även ett rejält engagemang – 43 kommentarer bara på dm! i särklass den mest intressanta svenska kampanjen sedan urminnes tider.
Svar till jaysee
särklass den mest intressanta svenska kampanjen sedan urminnes tider. HA HA HA
Svar till Olof
HA HA HA, på dig. Kom igen när du har gjort något som fick större internationellt genomslag än rapporteringen kring svininfluensan. Du gråter hela vägen till bildbanken.
Svar till John
Vilken människa...
Svar till Per
Ja, verkligen. Att inte förstå idén storhet och förblindas av en detalj. Visst är det bittert?
Svar till John
Alltså det var riktat på dig.
Svar till John
särklass den mest intressanta svenska kampanjen sedan urminnes tider. HA HA HA
Kryp till korset.
Hur kan det vara irrelevant? Är ju exakt samma idé, för att "få fler att använda trapporna". Exakt samma syfte. Olika avsändare. Har du ens sett originalet?
Att sedan BYGGA ut en sådan kampanjidé med till exempel "att få fler att slänga skräp" är ju enkelt. Men grundidén är så jävla snodd som den bara kan bli mr …
"Vi gör den där pianogrejen, och sen gör vi 2 st till. Det är alltid 3 enheter i en kampanj"
Kryp till korset.
Hur kan det vara irrelevant? Är ju exakt samma idé, för att "få fler att använda trapporna". Exakt samma syfte. Olika avsändare. Har du ens sett originalet?
Att sedan BYGGA ut en sådan kampanjidé med till exempel "att få fler att slänga skräp" är ju enkelt. Men grundidén är så jävla snodd som den bara kan bli mr …
"Vi gör den där pianogrejen, och sen gör vi 2 st till. Det är alltid 3 enheter i en kampanj"
Kryp till korset.
Svar till L
Är grundidén en spelande trappa? Nej.
Grundidén är att via lust göra världen bättre. Så du kan sluta nu.
Svar till Din mamma.
Hur kan det vara irrelevant? Är ju exakt samma idé, för att "få fler att använda trapporna". Exakt samma syfte. Olika avsändare. Har du ens sett originalet?
Att sedan BYGGA ut en sådan kampanjidé med till exempel "att få fler att slänga skräp" är ju enkelt. Men grundidén är så jävla snodd som den bara kan bli mr …
"Vi gör den där pianogrejen, och sen gör vi 2 st till. Det är alltid 3 enheter i en kampanj"
Kryp till korset.
Hur kan det vara irrelevant? Är ju exakt samma idé, för att "få fler att använda trapporna". Exakt samma syfte. Olika avsändare. Har du ens sett originalet?
Att sedan BYGGA ut en sådan kampanjidé med till exempel "att få fler att slänga skräp" är ju enkelt. Men grundidén är så jävla snodd som den bara kan bli mr …
"Vi gör den där pianogrejen, och sen gör vi 2 st till. Det är alltid 3 enheter i en kampanj"
Kryp till korset.
Bajsare
Det är helt otroligt hur många självpåtagna sågare och negmumlare vår bransch drar till sig. En liten aktivitet i en avlägsen kall blindtarm i världen som nu uppenbarligen engagerat miljoner över hela världen. Om så bara 1 % av alla dessa får en enda tanke till om att man borde tänka till om sitt miljöbeteende så har några reklamare gjort hela världen en tjänst. Och VW rider med på vågen för en summa som måste vara en spottstyver i sammanhanget. Jeezuzz. Tack för att de gjort det istället för att självcensurera sig för att någon tänkt samma tanke tidigare.
Svar till TT
En skarp kille som hette Bill Bernbach (B:et DDB) sa en gång: "Uppmärksamhet är allt, resten är akademiskt." Alltså, det spelar ingen roll hur fint och relevant ditt budskap är om du inte skapar någon uppmärksamhet. Här är en kampanj som med NOLL kronor i mediabudget fått nästan 6 miljoner tittare på youtube, är världens just nu mesta "skicka-vidare-viral" som skapar rubriker i tidningar som LA Times osv. Låt oss säga att 10% av de som tagit del av filmen går in på funtheory.com. Då får 600000 ta del av buskapet från VW om att göra en miljöbil som är rolig att köra (och roligt förändrar bevisligen beteende, det handlar ju liksom viralen om)och 10% av dessa sedan reggar sig för nyheter och uppdateringar, så har VW 60000 prospects. Igen utan att ha satsat en krona i media
Svar till Mats U
Hmm, nu svarar jag mig själv. OM Idéstöld: 1988 kom en film med Tom Hanks som hette BIG. En scen i filmen innehåller något som liknar alla dessa idéer. Det är ett piano på golvet i en leksaksbutik i Uptown New York, FAO Schwartz (där Tom Hanks jobbar). De hade denna idé i sin butik 1989 (då gick jag och klinkade där..).
Denna filmscen ligger latent hos de flesta av oss (i Stockholm eller Indien) och kanske dyker upp i skallen när ord som "roligt" och "trappa" är en del av det vi vill få fram. Men, skillnaden i utförandet är astronomisk, det är roligt att titta på Odenplansfilmen, medan det är väldigt tråkigt att titta på den indiska casefilmen. Hur du kan avgöra detta? Svara på två frågor: Vilken har mest views på Youtube och, viktigast, vilken hörde du själv talas om först?
Som kreatör bör du också fråga dig, vilken skulle du själv helst vilja ha gjort?
Svar till Mats U
Ha ha
Svar till Otto
Mats. Du rules.
Oj, inte bara indier.
Här är ännu en pianotrappa som Sony gjorde i Japan redan 2006: http://www.youtube.com/watch?v=-MB0GpiOfew
vad folk inte fattar är att kampanjen inte är en pianotrappa
Det är en serie beteendeexperiment som testar om glädje kan förändra beteende. Just nu ligger det ju uppe ett tjugotal på siten, klart något av dem är utförda på något sätt i någon form någon gång någonstans i världen.
Skärpning
vad är et här för jäkla kalle anka journalistik?! hur fan kan man gå ut med påståendet "världens mest spridda" och sen inte backa upp det med fakta i texten?!
farfar
jag fick filmen forwardad av min 80 åriga farfar i frankrike. det säger allt.