Mattias Fyrenius, TV4.
Bonnier testar riktad webbannonsering
Publicerad 29 oktober 2009 14:20
16 kommentarer
TV4, Expressen, DN och Bonnier Tidskrifter utvecklar ett gemensamt målgruppsstyrt annonsupplägg för webben. I veckan görs första kundtestet.
Verktyg
Tipsa oss om nyheter
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
– Det här är ett spännande test som ska hjälpa annonsörerna att bli mer precisa i sin kommunikation, säger Mattias Fyrenius, chef för nya medier på TV4.
I det nya annonsupplägget köper annonsören en målgrupp baserat på kön, ålder och intressen – istället för att köpa en viss placering på en specifik Bonnier-sajt. Upplägget bygger på närmare 30 000 webbenkäter med besökare på Bonniers sajter. Deras svar ger en bild av vem som gör vad på sajterna. Utifrån studien har Bonnier skapat annonslösningar anpassade efter vilka personer och profiler som annonsörerna vill nå.
– Om en kund vill nå bilintresserade kvinnor 30 till 45 år så kan de få en helt annan precision nu. Intervjuerna gör att vi har kunskap om var och hur målgrupperna rör sig på sajterna och kan placera annonserna efter det, säger Mattias Fyrenius.
Försäkringskassan, Adlibris och Systembolaget är först ut att pröva den nya annonslösningen.
– Intresset är initialt väldigt stort. Om utfallet blir bra för annonsörerna tror vi att det finns en vilja att betala ett premiumpris för den här typen av upplägg jämfört med traditionella bannerköp, säger Mattias Fyrenius.
Blir ni med det här en konkurrent till Schibsteds Webtraffic?
– Så vitt jag vet är de mer ett säljnätverk som säljer ett antal deltagande sajter. Vi säljer inga specifika sajter i det här testet utan annonsörerna köper en målgrupp och vi levererar på den.
Bonniers annonsprojekt startade efter sommaren och ska utvärderas efter årsskiftet.
– Vi måste hela tiden utveckla oss. Annonsörerna vill dels ha mer integrerade samarbeten med sponsorskap, dels lösningar där träffsäkerheten vässas för att få en bättre effekt, säger Mattias Fyrenius.
Av:
Synnöve Almer
Mejla reportern
Följ reportern på Twitter
08-545 222 11
Bloggar som länkar hit
Kommentarer
Mellan klockan 08 och 18 på vardagar kan du kommentera artiklar.
16 kommentarer Sortera: Äldsta överst