– Än så länge integreras sällan sök och sociala medier, där finns stora vinster att göra, säger Jens Hård, vd på sökordmarknadsföringsföretaget Outrider.

Undersökningen, som är genomförd i USA av GroupM Search, där Outrider ingår, och Comscore, visar att kommunikation i sociala medier ger 2,8 gånger högre effekt av sponsrade länkar, jämfört med en isolerad sökkampanj.

Studien visar också att antalet klick i relation till hur ofta den sponsrade länken har visats (click through rate, ctr) ökar med 50 procent, när konsumenter har blivit exponerade mot influerade sociala medier och sponsrade länkar i kombination.

– När det har pratats positivt om en produkt eller företag, tenderar man att snabbare klicka på produktrelaterade länkar i stället för företagsnamn.

Dessutom är de personer som involverar sig i sociala medier mer benägna att klicka på sponsrade länkar än andra.

– Slutsatsen är att det kan löna sig att göra insatser i sociala medier och vara uppmärksam på vad det talas om i de, för att kunna omfördela resurser och effektivisera effekten av sökorden.

Det finns flera exempel på företag som fångat upp negativ uppmärksamhet i forum och bloggar, och mött kritiken med sponsrade länkar. Bland annat BMW, efter en dålig recension av företagets hydrogene-motor, och AMF Pension, efter den hårda kritiken mot förra vd:n Christer Elmehagens löneavtal.

– Det är mindre vanligt att företag är proaktiva och fångar upp positiv buzz genom sponsrade länkar, och utnyttjar uppmärksamheten för att effektivisera effekten av köpta kanaler, säger Jens Hård, och fortsätter:

– Det finns stora vinster att göra genom att integrera sociala medier och sökordsmarknadsföring.

Tidigare studier visar att tv är det medieslag som ger störst synergi med sök.

– Tv driver mycket intresse som sedan fångas upp i sökmotorerna, säger Jens Hård.