Googles nya sök förstör för sökannonsörer
Publicerad 7 oktober 2009 12:39
27 kommentarer
När bilder och videomaterial syns i sökresultatet i Google tittar användarna mycket mindre på Googles annonser. Det visar den första ögonrörelsestudien på sökbeteenden som gjorts i Sverige.
Klicka på bilden för större version. Universell sök till vänster, traditionellt sök till höger.
Verktyg
Tipsa oss om nyheter
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
Carat Insight och Iprospect har genomfört den första ögonrörelsestudien av hur användare betraktar sökresultat i Sverige. Här syns stora skillnader mellen så kallat universellt sök och Googles vanliga sökresultat.
– Det vi ser är att 40 procent av fokuset försvinner från annonserna vid universellt sök. En skillnad var väntat men det här är rätt dramatiskt, säger Patrik Gamryd, vd på Iprospect.
Google Universal Search integrerar sökresultat från Youtube, Google Maps och bildsök i sökresultatet. Än så länge är det en minoritet av sökningarna som använder universellt sök i Sverige. Google vill inte säga hur stor del av sökningarna som görs genom universellt sök men andelen ökar.
– Vår målsättning är att få en bra balans, vi ökar universell sökning på alla våra domäner och det ska rullas ut i hela världen, säger Thomas Jensen, pr-chef för Google i Norden.
Enligt Patrik Gamryd kan universellt sök vara både positivt och negativt för annonsörerna.
– För en butiksnätverk kan kartintegrationen vara fantastisk. Det drar till sig både fokus och klick. För att hamna där handlar det helt och hållet om aktivt seo-arbete. Konkurrensen är mycket lägre än inom sponsrade länkar och visar hur viktigt det är att optimera sina filmer, bilder och liknande på sin sajt, säger Patrik Gamryd.
Samtidigt slår den nya typen av sökresultat mot sökjättens egna affärsmodell.
– När fokus och klick flyttas från de sponsrade länkarna påverkar det Googles eget intjänande. Samtidigt visar det här att Google är måna om sina konsumenter eftersom att den här typen av nytt material ofta är väldigt intressant för användarna, säger Patrik Gamryd.
Men Google vill inte se någon koppling mellan universellt sök och hur sponsrade länkar klickas.
– Det är två helt olika saker. Genom att öka universell sökning försöker vi hitta en bra balans för det organiska resultet. Vid sidan av det försöker vi också förbättra annonserna vi tillhandahåller, men de båda teamen arbetar med detta helt oberoende av varandra. Det övergripande målet är att ge människor det bästa resultatet, oavsett om det är en annons eller en webbsida, säger Thomas Jensen.
Undersökningen från Carat Insight och Iprospect visar också att äldre personer tittar mer på sponsrade länkar än yngre som gör en tydligare distinktion mellan vad som är annonsmaterial och inte i sökreslutatet. Studien visar också att män tittar mer fokuserat på bilder och filmer i sökreslutatet medan kvinnor tittar på en större del av materialet.
Av:
Ola Eriksson
Mejla reportern
08-545 222 19
Bloggar som länkar hit
Kommentarer
Mellan klockan 08 och 18 på vardagar kan du kommentera artiklar.
27 kommentarer Sortera: Äldsta överst