Googles nya sök förstör för sökannonsörer
Publicerad 7 oktober 2009 12:39
27 kommentarer
Senaste av Jag 10 oktober 2009 21:10
När bilder och videomaterial syns i sökresultatet i Google tittar användarna mycket mindre på Googles annonser. Det visar den första ögonrörelsestudien på sökbeteenden som gjorts i Sverige.
Klicka på bilden för större version. Universell sök till vänster, traditionellt sök till höger.
Verktyg
Carat Insight och Iprospect har genomfört den första ögonrörelsestudien av hur användare betraktar sökresultat i Sverige. Här syns stora skillnader mellen så kallat universellt sök och Googles vanliga sökresultat.
– Det vi ser är att 40 procent av fokuset försvinner från annonserna vid universellt sök. En skillnad var väntat men det här är rätt dramatiskt, säger Patrik Gamryd, vd på Iprospect.
Google Universal Search integrerar sökresultat från Youtube, Google Maps och bildsök i sökresultatet. Än så länge är det en minoritet av sökningarna som använder universellt sök i Sverige. Google vill inte säga hur stor del av sökningarna som görs genom universellt sök men andelen ökar.
– Vår målsättning är att få en bra balans, vi ökar universell sökning på alla våra domäner och det ska rullas ut i hela världen, säger Thomas Jensen, pr-chef för Google i Norden.
Enligt Patrik Gamryd kan universellt sök vara både positivt och negativt för annonsörerna.
– För en butiksnätverk kan kartintegrationen vara fantastisk. Det drar till sig både fokus och klick. För att hamna där handlar det helt och hållet om aktivt seo-arbete. Konkurrensen är mycket lägre än inom sponsrade länkar och visar hur viktigt det är att optimera sina filmer, bilder och liknande på sin sajt, säger Patrik Gamryd.
Samtidigt slår den nya typen av sökresultat mot sökjättens egna affärsmodell.
– När fokus och klick flyttas från de sponsrade länkarna påverkar det Googles eget intjänande. Samtidigt visar det här att Google är måna om sina konsumenter eftersom att den här typen av nytt material ofta är väldigt intressant för användarna, säger Patrik Gamryd.
Men Google vill inte se någon koppling mellan universellt sök och hur sponsrade länkar klickas.
– Det är två helt olika saker. Genom att öka universell sökning försöker vi hitta en bra balans för det organiska resultet. Vid sidan av det försöker vi också förbättra annonserna vi tillhandahåller, men de båda teamen arbetar med detta helt oberoende av varandra. Det övergripande målet är att ge människor det bästa resultatet, oavsett om det är en annons eller en webbsida, säger Thomas Jensen.
Undersökningen från Carat Insight och Iprospect visar också att äldre personer tittar mer på sponsrade länkar än yngre som gör en tydligare distinktion mellan vad som är annonsmaterial och inte i sökreslutatet. Studien visar också att män tittar mer fokuserat på bilder och filmer i sökreslutatet medan kvinnor tittar på en större del av materialet.
Av:
Ola Eriksson
08-545 222 19
Bloggar som länkar hit
Nyheter
Lediga jobb
- ÄR DU VÅR NYA MARKNADSCHEF MED FÖRMÅGA OCH VILJA ...
- Nöjesguiden och Rodeo blir ännu större!
- Säljare/layout till Dagens Samhälle
- Westander söker ekonomiansvarig
- Plaza Publishing söker mediasäljare!
- Affiliate Marketingansvarig till inkClub
- Fieldwork söker account managers och eventproducent
- Sälj- & Marknadsassistent till Lemontree
- Taxi Stockholm söker marknadskoordinator - Pr ansvarig
- Försäljningschef till Vi i Villa
Twitter från DM
-
Martin Schori:
Twitter på vardagar: användbart och oftast intressant verktyg. På helger: orgie i melodifestival, Lets dance och På Spåret. -
Martin Schori:
@nkallstrom good to know!
-
Martin Schori:
@nkallstrom relevant fråga! Ska se fotboll imorgon, idag träffa kompisar.
Twittrat om DM
-
Alf Holmelid:
Er det mogeleg å få merksemd om viktige samfunnsspørsmål i dagens media utan å konstruere ei personkonflikt? -
Stig Ludvigsen:
http://www.dagensmedia.se/nyheter/dig/article109733.ece
Decenniets 10 bästa virala kampanjer. Vissa tröttnar man aldrig på... -
yourlifenu:
Carina är Lördagsintervjun i Dagens Media http://bit.ly/aucpdh
Senaste nytt
Folkrörelser
Topplista
Mest läst
- Mona Sahlin slutar twittra
- ”Isobar har motarbetat oss”
- "Jämställdhet är en träningssak"
- "Helt galen, knäpp och extremt rolig"
- ”Varför älskar byråerna Noice? Hatar de livet eller?”
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av Jag 10 oktober 2009 21:10 Sortera: Senaste överst
Lowprospect
Gammal skåpmat Patrik, men jag gillar iallafall att ni försöker!
Svar till Hasse
VIlken jävla skitundersökning. Kom med något nytt!
Svar till LINDA
Bra Linda. Du verkar trovärdig. Kan jag få jobba med dig?
Hejdå. Bort.
Idioti
Tror han ett test från lilla skit-Sverige skall få Google att ändra attityd? Vem tror han att han är. Den dagen Google inte låter användarna komma först så är det början på slutet. Och detta självklara betalde de för? De kunde frågat vems om helst med lite insikt.
Svar till Ou
Och när har Google någonsin haft användaren främst? Google ser enbart till sin egen plånbok - det är därför amn alltid får en massa skitlänkar på de första två sidiorna när man söker. Först på sida 3-5 någonstans kommer det riktiga resultat som inte har betalat för visas oavsett söksträng.
Svar till Ou
Visst att Google sätter användarna främst med tanke på deras Bred matchning på sina sponsrade länkar.
De vet att de får mera klick om de tullar på sökresultatet så så är det med det och det är därför de aktiv motarbetar större kunskapskällor som exempelvis återförsäljare av deras Adwords.
Konsulter..
Det är alltså såna här uråldriga konstateranden jag som kund betalar för? Motsvarande undersökning fick jag i samband med att google inledde försäljning av sökord. Kom igen, kom på något nytt! Pinsamt!
Svar till Magnus
När du träffade Google säljare första gången så fanns varken kartor, videos eller nyheter integrerat i ekvationen
Gör bevisligen skillnad
Kommentar på alla kommentarer
Hasse, Linda, Fredrik, Ou, Gräddnos, Johan och Magnus. Kan ni inte säga något intressant istället för dessa otroligt onödiga inlägg?
Facts
Den här typen av undersökningar har gjorts under många år. Det är inget nytt under huven direkt.
Att tro att Google inte redan mätt effekterna av detta är ju något naivt. Var du tittar först är en sak, var du klickar är ngt helt annat.
I-prospect lite för mycket trea bå bollen.
Kom igen nu det här är faktiskt intressant
Intressant att de två teamen hos Google arbetar helt oberoende av varandra.
Kanske är effekten av det just detta att universellt sök stör ut sponsrade länkar?
Fast kan man lita på att Thomas Jensen vet att de två teamen arbetar på olika håll?
Låter osannolikt att Google inte skulle ha bättre koll än så.
intressant men..
Kan kommentatorerna försöka höja nivån lite? Vill ni att SEM o SEO ska fortsätta leva med ett löjets skimmer? På grund av sandlådenivån på flera inom branschen är det en ständig kamp att försöka öka statusen. iProspect släpper en undersökning, bra, kul. hoppas det får fler marknadschefer och reklaminvesteringsansvariga att inse vikten av sök. Att sen själva undersökningen inte är unik eller nydanade är en annan sak. Redan 2007 gjordes en exakt likadan undersökning med exakt samma resultat av Enquiro, ett amerikanskt företag är snarare ett bevis på DM inte bryr sig om att kolla upp en pressrelease innan dom lägger upp den på sajten.
Jättebra...
...om det inte vore för att liknande undersökningar redan publicerats, men kunskapen hos m-chefer kring sök är ju begränsat, så det är säkert nytt för dem.
Med tanke på att kunderna betalar per klick är det inte hela världen om länkars synlighet minskar. Tidsfråga innan Google tar över bannerförsäljning för 75% av de svenska sajterna.
Gameryd....
Skulle det inte vara mer intressant att göra en undersökning i målgruppen 14-22 och se hur många som surfar med firefox adblocker installerat istället för att komma med det här?
Jösses
Fantiseras ovanligt vilt i kommentarfältet idag, ser jag. Är ni som kommenterar här säkra på att ni jobbar med sånt här, eller är det också bara något ni inbillar er?
Och inte ens de mer sansade tycks ha noterat att undersökningen alltså gäller svenska internetanvändare. Och att målgruppen förstås inte är Google. Get off the drugs, liksom.
Svar till Jag
well om det skulle visa sig att resultatet av det "svenska" testet skulle gett någon annat utslag än det amerikanska från 2007 skulle det givetvis varit av nyhetsvärde, men då det i grund och botten är en undersökning som enbart handlar om hur ögat och hjärnan reagerar på visuell stimuli har jag MYCKET svårt att tro att resultatet skulle bli annorlunda oavsätt om du gör det i Nigeria, Kina, USA, Sverige eller Tibet.
Svar till Patrik
Nähädu. Varför ägna sig åt forskning när vi kan fråga Patrik som VET saker utan att behöva undersöka dem? Annars vet ju alla som faktiskt jobbar med sånt här att det finns ett antal mekanismer som brukar klumpas ihop under rubriken "ad blindness", och där internetvana är en av flera bidragande orsaker. Och tro det eller ej, men den varierar på olika håll i världen.
Vad exakt som bidrar till intelligensbefriade kommentarer på DM är inte lika väl utrett, men jag skulle tippa att "idioti" och "amatörmässighet" är starkt bidragande orsaker. Båda vanligt förekommande bland SEO-tomtar, förstås, som andra redan påpekat.
Svar till Jag
jag har lite svårt vad din ståndpunkt är om jag ska vara ärlig, förutom att med frenetisk nästintill donquijotisk anda gå på attack på allt du läser som kan tolkas som kritik av en rapport (din?) som redovisar exakt samma resultat som en från 2007, usa-sverige-blalba spela roll. Troligen är det (i alla i mitt fall) mest en viss frustration att det inte verkar finnas ett uns av journalistiskt kunnande eller ambition hos DM som i princip bara lägger ut pressutskick rakt av.
http://searchengineland.com/eye-tracking-on-universal-and-personalized-search-12233
länk till undersökningen 2007
ang Google och vissa lätt konspiratoriskt lagda personer så tror jag att de flesta inser att Google egentligen bara har en produkt och det är trovärdighet. Skulle den bli ifrågasatt försvinner användarna till nästa sökmotor och med dem Googles intäkter.
Alltså kommer (well det är min teori i alla fall) Google sätta användare först, finns användare kommer intäkterna av sig själv
Svar till Patrik
en mening föll visst bort
"Troligen är det (i alla i mitt fall) mest en viss frustration att det inte verkar finnas ett uns av journalistiskt kunnande eller ambition hos DM som i princip bara lägger ut pressutskick rakt av....som får folk att regera negativt, alla sätt att höja trovärdighet och relevans när det gäller sök är bra." så. nu klart.
Hur länge?
Bildsökresultat har ju funnits ett tag nu i träfflistan medans video, kartor och shopping är av lite nyare karaktär i Sverige, eller? Det måste ju ha förändrat en del, mer grafik i träfflistan...
Nåväl
Inte konstigt att SEO företagen lever i "ett löjets skimmer". Det enda som diskuteras och kommenteras (om det nu kan kallas det) är ju vem som vet och kan bäst. Under tiden jobbar era kunder vidare och passar frågorna till ni bjäbbat klart.
Bäst att sälja Googleaktierna nu då om ni har några
Innan de tappar i värde p.g.a denna nyhet och vad den innebär i förlängningen.
Svar till Johan
Google-aktien gick faktiskt upp igår. Nästan fyra procent, om jag inte minns fel.
Google rules
Tror ni på fullaste allvar att Google skulle implementera något i sitt sökresultat som negativt skulle påverka deras intäkter på sponsrat. Finns massor av funktioner på Google som "vi" här i Sverige inte sett än. Bilder i sponsrade länkar är på väg, finns redan i USA, video och flash annonser på Google adsense är möjligt.
Sök på "adwords product pics" på google.
Vad hände med undersökande journalistik...
Svar till NN
Och här fantiseras det vidare. Lite imponerande att folk efter så många år fortfarande inte fattar hur Google jobbar. Det är ju inte direkt en hemlighet, men folk verkar bortse helt från de källorna och istället utgå från att Google är precis lika oseriösa som de själva. Projektion, tror jag det kallas.
Svar till Jag
Vilka källor avser du då.
Ps har du verkligen lov från Google/ eller din arbetsgivare att utala dig om än anonymt då man ju verkar behöva sälja själen om man jobbar där eller?
Och om jag har rätt avseende din arbetsgivare så kan du kanske förklara " vad andra unika frågor är " på Adwords och varför de har så sjukt hög ctr.
Svar till Johan igen
Sälja själen? Nu fantiseras det igen. Eller projiceras. Brukar du sälja själen när du byter arbetsgivare?
Och måste man jobba på Google för att förstå hur ett teknikdrivet företag fungerar? Hur står det till egentligen?