Carolina Gynning bloggade tidigare på Stureplan.se men bloggen skrotades strax efter sommaren. Snart gör hon comeback på en egen plattform, Planet Gynning.

Lisa Rennerstedt är projektledare för sajten, som lanseras i oktober. Hon säger att Planet Gynning blir en bloggportal, men vill inte avslöja vilka andra som ska medverka.

– Det är fortfarande lite hemligt men det blir människor som är otroligt skickliga på det de gör. En del av dem är oväntade namn, säger hon.

Portalens profil är ”glamour och kultur och lite vardag”. Den primära målgruppen är 18-35 år. Av beta-versionen att döma kommer den också innehålla en medlemsfunktion.

– En fredagsbilaga kombinerad med Elle skulle man kunna säga. Vi kommer nog ha en del 50-plussare också men förmodligen inte de allra yngsta. De går nog till Blondinbella eller Kissie och liknande bloggare, säger Lisa Rennerstedt.

Ni ska satsa på lite mer innovativa annonslösningar?

– Vi har tagit till oss den kritik som finns från bloggläsare där vanliga banners ofta upplevs som störande. Vi tänker mer i termer av sponsring och  samarbeten och ska försöka bryta ny mark.

Sajten ägs av Carolina Gynnings bolag Gynning Productions. Som säljare har man plockat in Sophie Wachtmeister, tidigare sponsringschef på TV3 samt säljchef för Design Passion. Även Lisa Rennerstedt har en bakgrund på TV3.