Under förra veckan rullades Adidas.tv ut globalt. Adaptering till den svenska marknaden är i full gång.



- Under våren kommer Johan Elmander och Markus Berg att synas på sajten i samband med våra fotbollskampanjer och produktlanseringar knutna till dem båda, säger Emma Stjernlöf, nordisk pr-chef på Adidas.



I dagsläget finns egna sidor, eller kanaler, för fotboll, basket och mode på sajten. I vår ska bland annat löpning och gym läggas till.



- Rörligt material blir en allt viktigare del i vår digitala marknadsföring och med Adidas.tv tycker vi att vi har skapat en svårslagen varumärkesplattform.



Sajten riktar sig främst till en yngre målgrupp som tycker om att följa med bakom kulisserna och träffar stjärnor lite mer privat. Tanken är dock att filmerna, där bland annat Liverpools Steven Gerrard och NBA-spelaren Gilbert Arenas finns med, ska spridas bredare. 25 olika sociala medier finns implementerade från start dit filmerna kan delas ut.



Under 2009 lägger Adidas i Norden hela sina medieköp på nätet och mobilt.



- Att vara uppkopplad är en given del av ungas vardag oavsett var man befinner sig. Trådlöst internet och nya användningsområden för mobilen ökar dessutom tillgängligheten. Givetvis måste vi därför som annonsör anpassa sättet vi kommunicerar på för att nå fram med våra budskap under de förutsättningarna, säger Emma Stjernlöf.



Enligt henne blir yngre målgrupper allt mer bortskämda med kreativa kampanjer vilket ställer allt större krav på annonsörerna.



- Vi går från logo-exponering och bannerannonsering med huvudsakligt syfte att driva trafik till den egna hemsidan till att mer jobba med integrerade kampanjer i samarbete med communities och sajter där ungdomar finns.



Under 2008 släpptes en svensk mobilsajt som precis också fått en uppdatering. Adidas ser mobilen som en plattform för att knyta ihop den övriga kommunikationen och driva konsumenterna till butikerna.



- I utvalda butiker har vi satsat särskilt mycket på mobila lösningar och har till exempel installerat bluetooth-boxar som direkt i butiken ger konsumenten möjlighet att kunna ta emot kostnadsfritt innehåll som filmklipp på favoritspelare, fotbollsspel och bakgrundsbilder. Detta arbete kommer att fortsätta och fördjupas under våren.