KRÖNIKA/ANALYS. När marknadsbudgeten stryps och annonspengarna sinar kommer vetenskaplig analys av kreativitet vinna mark. Glöm branschpriser där en jury bestående av några få utvalda "experter" utser vinnaren. På webben finns det bara en jury värd namnet - besökarna.
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
Att det med relativt små medel och lite tid går att testa effekten av kreativitet på Internet är inget nytt. Däremot är det fortfarande kreatörerna som är kungar och drottningar i webbvärlden. De kreatörer som kommer att behålla sin position är de som känner sig sporrade, snarare än hotade, av möjligheten att få en objektiv utvärdering av sitt arbete.
Genom att under likvärdiga förhållanden slumpmässigt visa olika varianter av bilder, copy och funktioner för besökarna går det att vetenskapligt avgöra vilken kreativ lösning som är den mest effektiva. För försäljningsdrivande webbplatser går det därmed att sätta ett monetärt värde på kreativitet.
Den enklaste formen av att mäta effekten av kreativitet är att använda sig av A/B test där en variant jämförs mot en annan. Det funkar bra om man till exempel vill testa två helt olika landningssidor mot varandra. Du får då veta vilken variant som är mest effektiv, men inte nödvändigtvis vad som gör den mest effektiv. Det kan vara så att besökaren föredrar bilden på den ursprungliga varianten, men texten på den nya varianten.
Alternativet är att skapa ett test som kan utvärderas genom multivariat analys, det vill säga att mäta effekten av olika variabler i kombination. Rubriken kan då vara en variabel, texten en annan och bilden en tredje. Låt oss säga att det finns två variationer av respektive variabel. Det blir då åtta olika kombinationer att testa. Om vi skulle öka till att testa fyra olika rubriker, fyra olika brödtexter och fyra olika bilder skulle det bli sextiofyra kombinationer att testa.
Hur lång tid det tar att slutföra ett test beror på hur många kombinationer du vill testa och hur mycket trafik den aktuella webbplatsen får.
En viktig sak att tänka på är att inte jämföra en dag mot en annan. Om varianterna inte testas under samma tidsperiod, eller samma förhållande, är sannolikheten stor att variabler i omvärlden påverkar resultatet utan att du vet om det.
Det är också viktigt att med hjälp av cookies se till att en återkommande besökare inte exponeras för olika varianter vid varje besök eftersom det förstör testet. En besökare ska under pågående test bara exponeras för en variant.
Jag skulle i detalj kunna berätta om hur Time Magazine genom tester ökade andelen prenumerationer från arkivet med 16 procent eller hur en madrassförsäljare ökade antalet leads med 5.000 procent. Det som fungerar på någon annans webbplats fungerar dock inte nödvändigtvis på din webbplats. Därför är det viktigt att inte snöa in för mycket på vad andra företag gör. En topplacering på Kia Index, ett Guldägg, en inkludering i Internetworld Topp 100 eller ett pris på Sime innebär inte med automatik att en webbplats får besökare som stannar, ser annonser eller utför en aktiv handling, t.ex. gör ett köp. Plaketter och ägg är mindre värda än webbplatser som skapar riktiga värden för ägare och annonsörer. Värden som inte mäts i antal troféer utan i ökad försäljning eller ökade annonsintäkter.
Tävla ständigt mot dig själv med besökarna som jury! Jag säger som japanerna, Kaizen, jobba med ständiga förbättringar.
Lars Johansson, konsult och nordisk koordinator för Web Analytics Association.
Tv-delen sänker koncernen.
Bonnier AB omsatte 29,8 miljarder kronor i fjol, marginellt sämre än 2010. Men vinsten rasade, vilket skylls på tv-området samt annonskonjunkturen. 1
"Synd att Schibstedgänget gett upp hoppet om print".
Dagens Industris rörelseresultat uppgick till 206 miljoner kronor förra året – det näst bästa resultatet på tio år, och bättre än det glödheta 2008. 1
"Ett solklart brott mot upphovsrättslagen".
Under förmiddagen länkades Aftonbladet.se:s läsare vidare till en fejkad sajt som ser ut precis som Aftonbladet. "Det är ett solklart brott mot upphovsrättslagen", säger Fredrik Lindén, informationschef på Aftonbladet. 1
"Har fått ta emot hundratals samtal".
Dagens Nyheters chefredaktör Gunilla Herlitz stäms av en privatperson som anser sig ha blivit oskyldigt uthängd som klandervärd och kriminell.
Se filmen på dagensmedia.se.
Med hjälp av kampanjen ”Sno snabb surf” vill Swebus uppmärksamma svenskarna på att bussflottan nu har snabbare näthastighet. 3
8 227 följare på tre dygn.
I helgen lanserade Vice musikplattformen Noisey på Youtube. ”Vi vill bli världens största och mest relevanta musikplattform”, säger Michael Mohn, vd för Vices nordiska verksamhet. 2
Rotator i topp.
En modern tabloidkänsla, men ändå igenkänning för besökarna. Så hoppas Expressens chefredaktör Thomas Mattsson att besökarna ska uppfatta nya sajten. 18
"En rolig grej som är väldigt personlig".
Klädmärket Beyond Retros personal vill dejta sina kunder på Alla hjärtans dag. "Det är en rolig grej som är väldigt personlig", säger Josefin Hagström, pr-ansvarig på Beyond Retro, som själv hoppas att hitta någon under den två minuter långa speeddatingen. 4
Guldägget 2012.
Sveriges Kommunikationsbyråer vill få fler att söka Kycklingstipendiet, Guldäggets pris som belönar unga kreatörer. En sajt signerad Great Works ska hjälpa till att slå förra årets rekorsdiffra.
"En riktigt bra service".
Med tjänsten SOS Live som lanseras i dag på dn.se, får läsarna liveuppdateringar på räddningstjänstens alla larm i Sverige. 3
MTG-Albrecht utsedd till "Årets ledare".
MTG:s koncernchef Hans-Holger Albrecht prisas som "Industry leader of the Year" av tidskriften DTVE. Dessutom finns Viaplays vd Niclas Ekdahl, Com hems vd Tomas Franzén och Viasat Satellite Services vd Bartek Gudowski med på listan över de 50 mäktigaste inom digital-tv i Europa.
Nyheterna du kan ha missat.
Har du inte hängt med i nyhetsflödet? Dagensmedia.se listar några av de medie- och reklamnyheter du borde ha läst den gångna veckan.
Bloggarens framtid oviss.
Växjönytts chefredaktör kommer att se över samarbetet med bloggaren Christian Ternstedt efter gårdagens bråk med artisten The Moniker.
"Jobbigt att spela in nya filmer varje dag".
Blogg-tv-företaget Videofyme inleder samarbete med tv-tjänsten Clipsource som gör bloggare till kommersiella webb-tv-kanaler i miniformat.
Drygt 2000 tjänster.
Med Facebook-appen "Skrattkartan" vill Parks and Resorts hitta medarbetare som har lätt att locka till skratt. 2
Martin Schori:
RT @AnnikaLeone: "Det är tråkigt om folk inte uppfattar oss som välkomnande", polismästare Agdur om batongattack mot hockeysupportrar. #debatt
Kommentarer
Mellan klockan 08 och 18 på vardagar kan du kommentera artiklar.
1 kommentar