Det är ingen nyhet att fler och fler tjänster på nätet släpper sina egna web API:er, ett slags regelverk för att komma åt olika tjänster för en sajt eller applikation.

Uppmärksamheten kring webb-API:er har växt sedan de kommit närmare den vanliga användaren. Google släppte sitt API för Google Maps 2005. Sedan dess har Google Maps blivit en kartstandard för många tjänster och företag på nätet. Detta har lett till att företag inser värdet med att dela med sig av sina funktioner och på det sättet göra tjänsterna ännu mer populära.

Välkända exempel som Facebook Connect och Facebooks Social plugins har gjort att företag kan marknadsföra sig och bygga upp sina varumärken där besökarna verkar gör  upplevelsen mer personlig. Marknadsföring på nätet är inte längre isolerade öar som banners länkar till. I dag tävlar kreativa utvecklare om att genom flera tjänster skapa nya affärsidéer och applikationer.

Vad innebär detta för reklamkoncepten? Har man arbetat med kreativa koncept i många år så är antalet bra idéer den minsta utmaningen. Det som följer är utförandet och implementeringen av den och i vissa fall är konceptet helt beroende av tekniken. Kreativitet står för att skapa och lösa problem men också se mönster som inte är helt uppenbara vid första anblicken. Lanserar man en digital kampanj handlar det också om att se ett mönster av vilka tekniker och relevanta API:er man behöver använda för att nå användaren där den befinner sig och utnyttja de beprövade tjänster som användarna gillar. Vad ligger då i kölvattnet för den kreativa utvecklaren?

Geo APIs - Social GPS mapping

Med utvecklade mobiler följer också GPS positionering. Applikationer som t ex Gowalla och Foursquare har använt sig av den här tekniken för att lägga på ett lager av information på de platser vi besöker. Applikationerna tar oss närmare verkligheten då vi faktiskt måste befinna oss där vi ”checkar in” i applikationerna. Ju fler som använder dessa applikationer ju mer värde skapas runt de fysiska platserna.

Bland annat har företag som Starbucks, National Geographics och Washington Post använt sig av Gowalla och Foursquare API:er för att marknadsföra sig genom att erbjuda trogna besökare rabatt på kaffe och hjälpa turister att upptäcka en stad.

”On the fly” översättning och samarbete

Google har sedan länge tjänsten Google Translate där man kan översätta ord och även föreslå en bättre översättning. Det tillhörande API:et låter utvecklare översätta meningar medan användaren skriver. Det här är särskilt intressant för globala kampanjer som bygger på att användare över hela världen ska kunna kommunicera.

Google använder sig redan av detta i Google Wave där det man skriver automatiskt översätts till önskat språk. Utvecklare kan installera Google Wave på sina egna plattformar vilket ganska snart kan resultera i att fler och fler webbtjänster väljer att låta användarna kommunicera genom Google Wave istället för det traditionella forumet.

Fysisk interaktion

RFID chip är en etablerade standard inom industrin och stora logistiksystem för att hålla kolla på last och produkter. RFID-tekniken närmar sig oss i det vardagliga livet med raska steg. Ett exempel är SL Access.

Möjligheterna är oändliga med dessa system och API:er har skapats för att utvecklare själva ska kunna skapa innehåll runt läsarna och chippen. I museum och mässor där besökarna har RFID chip kan man presentera innehåll beroende på t ex tid, antal besökare och se sociala mönster.

Framtiden får avgöra vilken tjänst som är användarens nästa tillhåll och vilka API:er som kommer bli standard. En sak är säker, inom digital marknadsföring finns det mycket att utforska.

Av Ellen Sundh, kreatör på Great Works