I dag har SAS ett panoramaformat på Di.se som bygger på sajtens börs och valutakurser. Annonser där DI:s krogtopp används ska också användas. Manéret i annonserna är att kunderna som reser med SAS spar tid.

- Det går att tala om det genom att prata om punktlighet och att vi har flest direktflyg i Europa men här gör vi det på ett annat sätt och lite mer tillspetsat, säger Ulf Hermansson Samell.

För SAS är det första gången en sajts innehåll används på det här sättet. För Di.se är det också första gången.

- Idéerna har funnits tidigare men det har funnits problem med rättigheterna runt innehållet. Allt på sajten ägs inte av Dagens Industri, säger Martin Ahrend, vd på Di.se.

Han ser inte några problem med att annonser och redaktionellt material skulle komma för nära varandra. Han tror inte heller att liknande format kommer att ta över sajten.

- Det är som med alla andra saker, alla kommer inte göra det. Bara för att Metro började med runda annonser så innebär det inte att alla gör det, säger Martin Ahrend.

Ulf Hermansson Samell tror att den här typen är nästa steg som fler kommer att ta.

- Användarna driver på utvecklingen och innehåll och kontexten blir hela tiden viktigare. Det räcker inte längre att bara hitta en sajt, det måste till mer, säger Ulf Hermansson Samell.

Annonserna är framtagna tillsammans med webbyrån Daddy och mediebyrån Mediacom.

SAS och DI är sedan tidigare partners inom flera områden, därför var det naturligt för flygbolaget att börja där.

- Vi ska följa upp det här och se hur det går men jag tror definitivt på flera sådana här samarbeten, säger Ulf Hermansson Samell.