Enligt senaste Orvesto konsument-mätningen äger 44,1 procent av svenskarna, eller 3 244 000 personer, en smartphone.

– Det är en lägre siffra än i tidigare rapporter, bland annat har Mediavision talat om 51 procent, säger Nils Andersson, mobilexpert på Carat, som har fördjupat sig i Orvestos smartphone-mätning.

Han fortsätter:

– Det är också intressant att bara ungefär en av tio som inte har smartphone i dag, planerar att köpa en under året. Just nu är stämningen att alla svenskar snart har en smartphone, men undersökningen visar att om ett år kommer fortfarande så många som 40 procent inte att ha en.

Enligt Orvesto har 43 procent av smartphoneägarna en Iphone, medan Sonyericsson, HTC och Samsung i stort sett delar på resten av innehavarna. 

Åldersmässigt ligger tyngdpunkten mellan 20 och 34 år, medan smartphoneintresset än så länge avtar markant från 45 år och uppåt.

– Den stora och intressanta målgrupp som vi brukar kalla det gråa guldet nås inte med en smartphone-app. Annonsörerna får se till att inte bortse från dem, kanske med en mobilsida eller en sms-kampanj som komplement, säger Nils Andersson.

Han tror också att det kan vara lätt för samhällsfunktioner och myndigheter, som har som uppdrag att vara tillgänglig för alla, att nöja sig med en smartphoneapp – och glömma resten av befolkningen.

– Min uppmaning är att inte tänka inifrån och ut, utan tvärtom. Vilka vill man nå och vilka plattformar kan man nå dem på.

Smartphoneägarna är mer högutbildade och har högre lön än den genomsnittliga medborgaren. Enligt Orvesto-siffrorna är de överrepresenterade i gruppen som planerar att köpa bil inom två år, byta bostad inom ett och är redo att betala för design.

– Med tanke på vilken attraktiv målgrupp det är, tycker jag att mobilmarknadsföring borde vara populärare bland annonsörer. Eftersom utförsäljningsgraden dessutom är lägre än i många andra medier, är priserna förhandlingsbara och det är fortfarande lätt att vara innovativ med relativt små grepp.

Jämfört med snittet läser smartphoneinnehavarna färre dagstidningar och tidsskrifter, men surfar mer på internet och lyssnar betydigt mer på reklamradio.

– Det är svårt att veta vad som är orsak och verkan, men utifrån det här resultatet bör man som kanske fundera över betydelsen av qr-koder i print kontra radioreklam som uppmanar till action i mobilen, säger Nils Andersson.

Smartphoneanvändarnas medievanor, enligt Orvesto: