På måndagen presenterade IAB sin rekommenderade displaystandard på sin sajt.

Branshcorganisationen har beslutat sig för 14 standardiserade format i fyra huvudgrupper: panorama, widescreen, modul och insider.

– Vi har utgått från populära befintliga format och format som har visat bra effekt, säger MEC Interactions chef Johnny Lindqvist, som sitter med i IAB:s specialistgrupp som har tagit fram rekommendationen.
Han räknar med att IAB kommer att få synpunkter på formaten.

– Mediehusen har massor med format i dag, det kommer alltid finnas de som är missnöjda med de vi har. Men man måsta börja någonstans, och nu finns det i alla fall något som vi kan fortsätta diskussionen omkring.

Redan nu ifrågasätts varför bara ett av formaten är anpassade till realtime bidding, RTB.
– Säga vad man vill om RTB, men i Sverige är vi inte där än. Samma sak gäller mobilen. Jag är väldigt öppen för att vi kommer behöva fortsätta att se över formaten, och göra om dem kontinuerligt eftersom marknaden ändras så mycket, säger Johnny Lindqvist.

Han fortsätter:

– Om annonsbörser blir större på den svenska marknaden, som de är i USA, så måste vi se över formaten igen, men där är vi inte än.