– Det här är väldigt ovanligt. Det var flera år sedan jag gjorde en sådan banner, men man kan fråga sig varför man alltid ska klicka iväg folk. Ibland när annonsören är känd och budskapet är rakt och informativt behövs inte någon landningssida, men många tänker inte på det, säger Leif Janderhof, digital strateg på MEC, mediebyrån som står bakom mediestrategein.

Den klickfria bannern för Ikeas billiga luncher är tidsstyrd och syns i Ability Mobiles mobilnätverk, där bland annat Expressen och TV4 ingår.

– Jag tror att det kommer att bli vanligare med klickfria banners i mobilen. Mobilen är snabb som kommunikationsverktyg, precis som en utomhusannons. Om varumärket är känt, du bara vill få ut ett geopositionerat och tidsstyrt budskap så behöver man inte krångla till det med klick, säger Leif Janderhof.