Svenska Dagbladet har jobbat på en omgörning av sin sajt sedan i våras. Ett av huvudmålen har enligt Fredric Karén varit att få ihop en gemensam identitet mellan papperstidningen och sajten. Det är också anledningen till namnbytet.

– Vi vill vara tydliga med att svd.se är en av Svenska Dagbladets två huvudkanaler. Då känns det naturligt att vi också kallar den Svenska Dagbladet.

Medan sajten har sett i princip likadan ut sedan 2007 har papperstidningen fått ett flertal ansiktslyft – och hittat en profil som läsarna känner igen, säger han. Detsamma gäller inte för svd.se.

– Om du håller för handen där det i dag står ”svd.se” kan du inte se att det är Svenska Dagbladet du är inne på. Det vill vi förändra, säger Fredric Karén till dagensmedia.se.

Namnbytet är också en viktig markering internt, säger han.

– SvD.se har inte haft en lägre status internt men det är en markering. Det visar att webben är en av två huvudkanaler, ingen produkt som är underordnad.

Sveriges Radios sajt bytte nyligen namn från SR.se till Sverigesradio.se. Samtidigt bytte man ut domännamnet mot det längre alternativet. Något som väckte häftiga reaktioner från proffstyckare i mediebranschen.

Svd.se ska inte gå samma väg.

– Nej, då blir folk bara irriterade, säger Fredric Karén.

Nya svd.se beräknas vara klar för lansering senare i vår.

Mycket av arbetet görs inhouse men tidningen har också tagit hjälp av Oktavilla, Mogul och prisbelönte designern Mark Porter.