IRM har frågat svenska folket i åldern 15-84 år om vilka sajter de besökte varje vecka eller oftare för att se rörlig bild. Youtube visar sig föga förvånande vara störst med en upplevd räckvidd på 65 procent. SVT ligger strax efter på 56 procent, medan Aftonbladets webb-tv når 36 procent av folket minst varje vecka, enligt IRM.

På den senaste Kia-listan har däremot Aftonbladets webb-tv betydligt fler unika webbläsare än SVT Play. MSN:s webb-tv kommer strax därefter med 29 procent och TV4 Play når en fjärdedel av svenskarna på en vecka.

– Det här är givetvis en enorm potential för branschen. Konsumenterna måste ju gå först och nu är de där. Nu gäller det bara för medieföretagen och annonsörerna att använda den här möjligheten inom rörlig bild, säger Magnus Anselm, vd för IRM.

Som Dagens Media har rapporterat tidigare, så angav 65 procent av respondenterna att de kan tänka sig att betala för rörligt innehåll i undersökningen. Den genomfördes under försommaren. Av de 3500 respondenterna i undersökningen svarade 1300 på frågor om rörlig bild.

– Vår prognos är att investeringarna i rörlig bild på nätet kommer att öka med 280 procent i år, men självklart från låga nivåer, säger Magnus Anselm.