Medieinvesteringarna i webb-tv sköt i höjden under första kvartalet. Enligt IRM ökade reklamköpen med 280 procent, från 11 miljoner till 40 miljoner kronor.

– Det rör sig om låga tal men det är tydligt att det är ett stort tryck, säger Magnus Anshelm, vd på IRM.

Under andra kvartalet tittade 4,3 miljoner svenskar någon gång på webb-tv, enligt siffror från Mediavision.

– Annonsörernas ökade intresse är uppenbarligen konsumentdrivet, alla undersökningar pekar på att tittandet fortsätter att öka, säger Magnus Anshelm.

Han tror också att situationen i vanlig tv, med fullbokningar och uppskjutna kampanjer, har haft betydelse.

– Det är helt klart så att trycket i vanlig tv har spillt över och gett extra skjuts till webb-tv.

Enligt IRM:s prognos från i juni väntades webb-tv öka med 130 procent och omsätta över 100 miljoner kronor under 2010.

– Vi kan konstatera att webb-tv har slagit igenom starkare än så. Det är svårt att förutså, men jag skulle bli förvånad om det kommer upp i 140 miljoner kronor årsbasis, säger Magnus Anshelm.

Internets andel av den totala mediekakan växte från 16,7 till 18 procent under andra kvartalet. Mest växte sökmarknaden, med drygt 30 procent, men även displayannonseringen gick oväntat bra, enligt Magnus Anshelm.

 – Vi verkar ha underskattat bannern. För vissa av de större annonsörerna betraktas bannern som död, men för mindre aktörer kan banners ge stor nytta, säger han.

Displayannonseringen ökade med 20 procent under andra kvartalet. IRM:s prognos var mellan 12 och 13 procent.

Däremot ökade mobilannonseringen mindre än väntat.

– Än så länge finns det för få bra annonsytor. Innan annonsköpen tar fart måste det investeras i produktion, säger Magnus Anshelm.