Bilden visar sökord inom de dyraste branscherna bank/finans och resor. Dagens Media anger det högsta priset för sökordet enligt Google Adwords.
Så mycket kostar ett klick
Publicerad 17 mars 2010 11:45
19 kommentarer
Den växande efterfrågan på sökord trissar upp priserna. Populära sökord som ”lån” kan kosta mer än 60 kronor per klick. "I vissa fall kan man inte räkna hem investeringen", säger Mediacoms sökstrateg Niclas Lundberg.
Verktyg
Tipsa oss om nyheter
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
Sökordsmarknadsföring går mot strömmen och växte med 11 procent i fjol, medan de totala medieköpen backade 13 procent.
Tillsammans omsatte sökordsoptimering och sponsrade länkar 1,5 miljarder kronor, visar IRM:s statistik. Branschexperter bedömer att de sponsrade länkarna ökar mest, och Google står för minst 90 procent av den marknaden i Sverige.
Enligt Google lägger i princip alla branscher mer pengar på sök.
– Sökningarna på Google har ökat med 25 procent på ett år. Det gör att etablerade branscher som vill vara synliga på alla sökningar inom sin bransch kraftigt ökar sina investeringar. Sen har vi nya annonsörer som testar sök och ser hur bra det är och helt enkelt köper mer, säger Daniel Rytterström, ansvarig för byråkontakter på Google i Sverige.
De branscher som investerar mest hos Google är:
• resebranschen
• försäkringsbranschen
• banker
• kläder
• elektronik
Dessa branscher, tillsammans med dagligvaruhandeln, har också ökat sina investeringar mest den senaste tiden.
Även nöjesbranschen är starkt växande hos sökjätten.
Den stigande efterfrågan inom specifika branscher driver upp sökords-priserna i Google Adwords, som fungerar som en börs.
När Dagens Media gör ett antal prisförfrågningar visar det sig att populära sökord som ”charter” och ”lån” kostar över 60 kronor för ett klick på den sponsrade länken.
Jämfört med exempelvis Storbritannien – som har en mognare sökmarknad – är priserna dock relativt låga, och flera bedömare väntar sig att sökpriserna i Sverige ska stiga ytterligare.
I Storbritannien lägger annonsörerna 60 procent av onlinebudgeten på sök, vilket är dubbelt så mycket som i Sverige.
– För vissa sökord, som ”resor”, ”bank” och ”lån”, har man nått en nivå i England där man inte kan räkna hem investeringen utan är beredd att ta en förlust bara för att synas. Det finns även sådana situationer i Sverige, säger Niclas Lundberg, sökstrateg på Mediacom.
Det kan ändå vara strategiskt rätt att göra sådana sökordsköp för marknadsledare eftersom kunderna förväntar sig deras närvaro och det stärker varumärket, menar Niclas Lundberg.
Ett sätt att komma förbi de höga priserna är att göra reklam i andra medier, som får målgruppen att använda billigare sökord.
Sökordspriset styrs också av den sponsrade länkens position och hur relevant den är, eftersom Google vill ge besökarna användbara annonser.
En sponsrad länk med ett innehåll och en landningssida som matchar sökordet väl kostar mindre per klick än en som är irrelevant.
– Det finns annonsörer som betalar mycket mer än andra för ett klick för att de inte vet hur de ska arbeta med länkens relevans och kvalitet. En del annonsörer köper position ett för att agera som en marknadsledare, men köper den för dyrt, säger Oscar Watz, vd på Relevant Traffic.
Han anser att det sällan är ekonomiskt effektivt att köpa positionen högst upp för populära, generella söktermer som är dyra.
Som annonsör behöver man ändå köpa generella söktermer för att vara med i konsumentens beslutsprocess fram till köpet. Annars går man miste om potentiella affärer.
– Kan man sin sak så är sök mycket effektivare än andra medier även på de här prisnivåerna, men har man inte koll på sin budgivning kan man säkert betala 50 kronor för ett klick som inte ger någonting, säger Oscar Watz.
Av:
Synnöve Almer
Mejla reportern
Följ reportern på Twitter
08-545 222 11
Bloggar som länkar hit
Kommentarer
Mellan klockan 08 och 18 på vardagar kan du kommentera artiklar.
19 kommentarer Sortera: Äldsta överst