– Jag kan inte säga exakt när vi lanserar, men det är på gång och snart börjar vi kommunicera mot marknaden. Wave 4 är vårt huvudfokus i hela världen i år, säger Joakim Karlén, produktmarknadschef för konsumentsidan på Microsoft.

Sedan en tid tillbaka är Microsoft inne i ett förändringsarbete som påverkar både produktutveckling och intäktsströmmar. Målet är att återta en starkare position på konsumentmarknaden och att öka reklamintäkterna från sina många användare.

– Vi styr vår strategi efter att människor konsumerar medier allt mer och på olika sätt. En konsument ska kunna ha sitt digitala liv hos oss och nå det via tre skärmar – dator, mobil och tv. Med Windows Live kan man sedan hantera och lagra sin musik, sina foton, dokument och sociala nätverk, säger Joakim Karlén.

I dag har Windows Live över 4 miljoner användare i Sverige, främst genom Hotmail och Messenger. En halv miljon av dem använder den kostnadsfria lagringstjänsten Skydrive. Förhoppningen är att det ska bli betydligt fler när Microsoft lanserar nya versionen av Windows Live, Wave 4. Den erbjuder också enklare gratisversioner av Office-programmen och uppdateringar av övriga Live-tjänster. Däremot finns inga planer på en Microsoft-motsvarighet till Facebook.

– Vi satsar på att aggregera sociala nätverkstjänster som Facebook istället för att bygga dem själv. Vårt fokus är kommunikation som är mer privat än den i de supersociala nätverken, säger Joakim Karlén.

Lanseringen av Wave 4 innebär också nya möjligheter till reklamförsäljning.

– I första steget satsar vi på att öka räckvidden för våra tjänster, men vi har ett antal nya gränssnitt för annonsupplägg som vi kommer att koppla på allt eftersom, säger Peter Bergström, försäljningschef på Microsoft Advertising.

Svenska Microsoft siktar även på att omfördela annonsintäkterna så att en större del av lagret säljs som varumärkes- eller beteendestyrda kampanjer.

– Den typen av annonser ger högre kvalitet och har högre marginal. I dag står de för kanske 30 procent av vårt inventory, men ger 70 procent av intäkterna. Här finns en stor potential för oss, säger Peter Bergström.

Microsoft utvecklar även en annonsmodell som säljer exponeringstid utöver de gamla modellerna med klick och exponeringar.

– Många annonsörer vill kunna köpa på tid och eftersom användarna spenderar mycket tid med våra tjänster så passar det oss att möta den efterfrågan.

Även lanseringen av operativsystemet Windows 7 har öppnat upp för nya annonsmöjligheter. Det går numera att sponsra ett bakgrundstema för dator-skrivbordet med bild och ljud, något som bland annat Coca-cola och Ferrari har gjort. Ett annat sätt för annonsörer att öka den digitala närvaron är att göra en egen Windows Gadget, en specialgjord applikation för skrivbordet, till exempel SR:s radiospelare.

– Det är gratis, men vi kan hjälpa till med marknadsföringen av den i våra kanaler så att folk hittar till den. En gadget på skrivbordet gör att man troligare blir förstahandsvalet när användaren till exempel vill lyssna på radio, säger Joakim Karlén.

Microsoft lanserade nyligen Windows Phone 7 Series som kommer att ha annonseringsmöjligheter. Användarupplevelsen bygger till stor del på Microsofts musik- och videotjänst Zune. Även streaming-tjänsten ska på sikt lanseras på den svenska marknaden och är en blandning av Itunes och Spotify, men utan en reklamfinansierad prenumerationsmöjlighet.