SVT Play fick svenskarna att börja se på tv på webben. SVT:s mobilapplikationen kommer att driva mobil-tv till samma genombrott, säger Anders Frostenson, kundansvarig för projektet på Doberman.

Uppdraget var att tillsammans med SVT anpassa SVT Play för mobilen i form av en mobilsajt och en Iphone-applikation. Redan efter tre dagar fanns en enkel prototyp att testa på användarna.

– Fokus var att involvera användarna i arbetet, det finns ju inga andra kunder, som annonsörer, när det gäller SVT. Målet med designen var att applikationen skulle i så hög grad som möjligt skulle likna SVT Play. Vi kombinerade det med etablerade interaktionsprinciper för Iphone-applikationer, säger Anders Frostenson.

När byrån gjorde DN På stans mobilapplikation var istället syftet att göra om en redaktionell produkt till en nyttoprodukt.

– Vi behövde göra en större analys av hela ekosystemet - webb, mobil och papper - och se vilken roll applikationen skulle spela. Papper är en redaktionell produkt, webb en informationsbred tjänst och mobil ska hjälpa dig där och då, säger Anders Frostenson.

Han ger restaurangsökningen som exempel. I mobilapplikationen kunde man utgå från användarens position när man presenterar lämpliga alternativ.

Mobilsajten för SVT Play kom upp före jul, men lanseringen av Iphone-applikationen blev försenad efter att Apple ändrat de tekniska specifikationerna för videoöverföring. TV4 hann före med sin Iphone-applikation och låg i toppskiktet på Appstores lista över de mest nedladdade apparna när SVT lanserade mobila SVT Play i samband med OS.

– Den typen av direktsända event passar väldigt bra för mobilen så vår SVT Play-app har åstadkommit det första riktiga genomslaget för mobila livesändningar,, säger Stefan Kervefors, tf chef för SVT Interaktiv.

I dag har applikationen nästan 200 000 nedladdningar, men hur många som såg OS med hjälp av applikationen går inte att säga.

– Vi har inte fått några trafiksiffror ännu. Vi behöver göra ytterligare justeringar i applikationen för att kunna läsa ut mer detaljerad statistik, säger Stefan Kervefors.

Nästa steg är att säkra mer rättigheter för mobilen, snarare än att utveckla funktionaliteten.

– I dag kan vi inte publicera allt i mobilen, men vi jobbar på att kunna erbjuda samma utbud som i SVT Play på webben, säger Stefan Kervefors.