"Ditt bästa är inte alltid gott nog”
Publicerad 11 mars 2010 13:35
7 kommentarer
Allt är en enda stor reklamtävling där alla sitter i juryn, konstaterar Gustav Martner, kreativ chef på CP+B Europe, som välkomnar Folkets guldägg.
Problemet med reklam är att även dålig reklam fungerar. Nåt åt det hållet sa copywritern Lars Falk. Känner honom inte, men allt runtomkring oss tyder på att han har rätt.
Står och väntar på spårvagnen, på väg hem. Gör det som alla reklamare bör göra då och då.
Jag greppar tag om axlarna på närmaste person – en man med jacka i Gore Tex-textil, han har den tomma matlådan i systemkasse – och ser honom djupt i ögonen.
”Kära konsument och medmänniska. Idag har jag verkligen, verkligen försökt göra bra reklam. För du bryr dig ju inte.”
Han nickar.
”Jag vet, Gustav. Du gör ditt bästa. Men ditt bästa är inte alltid gott nog.”
Vi står tysta en stund, innan han sliter sig loss.
”Jag måste lämna dig nu. Det är en sån där APT-dag på förskolan, och personalen blir vansinniga om jag är sen.” Han försvinner i en röra av bussar, människor och grus.
Reklam har blivit mitt yrke. Eftersom jag är så förbannat lågutbildad har obetalt juryjobb varit en påbyggnadsutbildning på ingenting. Prestigefyllda Cannes Lions. Den vardagligare ”Månadens Webb”. Och däremellan ONE Show, D&Ad, Webby...
När jag svansade runt i Art Director’s Club:s tjusiga lokaler under en juryvecka hittade jag ett arkiv med gamla resultat-listor. Visste ni att den klassiska ”Lemon”-annonsen för Volkswagen, numera betraktad som en av de viktigaste annonserna som någonsin gjorts, inte ens fick guld det året den tävlade? Den fick silver.
Tur att den i alla fall var på prispallen. Annars hade det väl blivit riktigt genant, nu när vi har facit.
Ibland sammanfaller det. Reklamen är älskad av Gore Tex-jackan, av branschen, av kunden, är lönsam och gör dessutom allt detta inom ett kalenderår. Ibland sammanfaller det inte. Ibland krävs tidens tand för upprättelse.
Det verkar vara detsamma med arkitektur, bruksporslin och den där Volvo XC90-sajten som vi bara gav silver i Guldägget för många år sen. Jag var i juryn och minns knappt vinnaren. Minns bara att vi tyckte den var väldigt bra.
Egentligen är väl allt en enda stor reklamtävling. Alla sitter alla juryn. Kunden röstar med budgeten. Reklamstudenterna med sina ansökningar. Medarbetarna med engagemang och obetald övertid. Och slutkonsumenten med pengarna i plånboken.
Jag läste att Mattias Åkerberg, copywriter och branschbloggare, ska instifta Folkets Guldägg. Ska bli kul att se vad det utvecklas till. Hejja alla som vill göra nya saker! Ska även bli intressant och se om den lär oss något om vårt tuffa jobb vi inte redan visste.
Jag ställde mig följande fråga: Vill jag vinna Folkets Guldägg? Jo, man vill nog vinna alla reklamtävlingar, förutsatt att dom är väldigt, väldigt svåra att vinna. Annars kan det kvitta.
Gustav Martner, kreativ chef CP+B Europe
Bloggar som länkar hit
Kommentarer
Mellan klockan 08 och 18 på vardagar kan du kommentera artiklar.
7 kommentarer Sortera: Äldsta överst